公司业绩和产品表现 - 公司食品加工机品类实现逆势正增长,主要得益于变频轻音破壁机的带动 [2] - 公司的变频轻音破壁机搭载变频无刷电机,能够实现根源性降噪,深入解决破壁机品类的痛点,刺激消费者需求 [2] - 豆浆机品类也在小容量豆浆机等的带动下实现了正增长 [2] 品类布局和发展策略 - 公司不粘涂层的表现证明了即使在成熟市场中,具备差异化竞争优势的产品仍可以实现强势表现 [3] - 公司三代技术积累下,产品价位段布局已经相对全面,可满足不同消费圈层的需求 [3] - 公司会进一步加强产品技术的迭代,同时强化消费者教育,以期实现更好增长 [3] - 公司统筹均衡刚需、可选和新兴品类的发展,在保持料理品类优势的同时,更多地在刚需品类上努力提升市场影响力 [3] - 公司对净水、清洁、炊具等处于起步初期的品类进行重点关注,逐渐实现全品类小家电领导企业的发展目标 [3] 渠道变化和毛利表现 - 传统电商仍占据线上渠道较大比例,公司通过优化产品详情页、流量投放、视觉设计等,提升传统电商渠道的转化率 [3] - 内容电商销售持续增长,好于行业表现,公司线上直营占比持续放大 [3] - 内销毛利提升主要由于:直营占比提升和新品推出效果较好为毛利带来正向贡献,此外公司持续实施平台标准化内等的降本增效措施,亦对毛利实现正向拉动作用 [3]