会议主要讨论的核心内容 公司整体情况 - 2024年公司面临挑战,但公司有信心应对并从中获得更强实力 [4][5] - 公司正在采取一系列行动来应对当前形势,包括加强Zegna品牌的定位和营销、加强Thom Browne品牌的管理团队和组织架构、任命Haider Ackermann为Tom Ford品牌的新任创意总监 [8][10][11] - 公司将继续选择性地投资于品牌、人才、组织和零售网络,以支持长期目标 [12] Zegna品牌 - 公司正在加强Zegna品牌的定位和营销,从面向大众的方法转向针对核心客户群的定制方法 [5][6][7] - 公司正在开设新的Zegna体验店"VILLA Zegna",以庆祝品牌的历史和传统 [6][7] - 公司还将在2025年开设第三家Zegna私人会所"Salotto Zegna" [7] Thom Browne品牌 - Thom Browne品牌在中国市场面临一些挑战,公司正在加强管理团队,包括任命新的营销和商品管理领导 [8][9] - 公司正在努力传达Thom Browne品牌的创意和商业产品线 [9] - 公司正在加强中国和北美的本地团队,并在纽约、洛杉矶和东京开设重要旗舰店 [9][10] Tom Ford品牌 - 公司任命Haider Ackermann为Tom Ford品牌的新任创意总监,相信他的加入将有助于实现公司的长期目标 [11] - Tom Ford品牌在上半年亏损,主要是由于投资于人才和组织建设,但公司决定继续投资于该品牌 [24][25] 其他 - 公司的高端制造平台"Filiera"在2024年受到整体奢侈品成衣需求疲软的影响,但公司将继续投资于该平台,包括在意大利帕尔马建立新的鞋类和皮具配件工厂 [12] - 公司在中国、日本、美国和加拿大的最近访问中,看到了合作伙伴的信任和员工的积极态度,对未来保持乐观 [13] 问答环节重要的提问和回答 中国市场情况 - 中国市场在7月和8月表现仍然疲软,8月表现较7月更差,但公司仍对中长期保持乐观 [34][35][36] - 公司正在考虑是否推迟或整合部分中国门店,以更好地平衡大中小型门店 [50][51] 中期财务目标 - 2024年表现低于初期预期,但公司仍致力于实现此前公布的中期财务目标,可能需要更长时间 [38] 毛利率和成本管控 - 上半年毛利率提升220个基点,主要得益于渠道结构改善和库存管理改善 [16][41][42][43] - 公司预计下半年毛利率水平可以维持 [55] - 公司正在采取措施控制营销费用和其他可控费用,以应对宏观环境的挑战 [56][57]