业绩情况 - 公司2024年上半年毛利率约为42.8%，同比保持较好增长[5] - 公司下半年将继续推进高质量发展战略，坚持创新驱动，积极开拓国内外市场[4][10] - 公司上半年受国内啤酒市场消费复苏乏力影响，销量有所下降[6] 营销策略 - 公司将持续以"体育营销+音乐营销+体验营销"为主线，围绕奥运会等重大体育赛事开展品牌推广和产品营销[3] - 公司将通过多场景营销实践和沉浸式啤酒消费体验，持续提升品牌影响力[10] - 公司将不断完善市场网络，通过数字化转型加强与消费者互动，带动产品消费扩容升级[10] - 青岛啤酒博物馆已成为公司重要的消费者沉浸式体验场所和品牌宣传阵地[12] 产品策略 - 公司将积极调动资源，加大中高端新品市场推广力度[4] - 公司在中高端产品上持续拓市场、抓运营、强品牌[4] - 公司新银麦项目是在原厂基础上进行智能化、绿色化、自动化改造提升，提高生产技术和装备水平[8] 股东回报 - 公司将以2023年为基准持续提升分红率[1][2] - 公司将在为股东创造更高价值的同时积极回报股东[2]