抖音电商业务现状和发展策略 抖音电商业务定位 - 抖音电商业务是公司最赚钱的业务板块之一 [2][3] - 抖音电商采取轻资产运营模式,没有自有物流和仓储体系 [2][3] - 抖音电商业务的定位是改变用户对抖音的使用习惯,从内容娱乐平台转变为电商购物平台 [2][3] 抖音电商业务发展策略 - 公司将聚焦中高价位商品,放弃低价商品市场 [13][14][39] - 公司将重点支持国内大品牌商家,引入更多国际品牌 [39][40] - 公司将持续加大对抖音商城的补贴力度,提升其在整体GMV中的占比 [45][46] - 公司将通过内容营销、流量引导等手段,推动更多用户进入抖音商城 [45] 抖音电商业务面临的挑战 - 中小商家进入抖音电商存在运营能力不足的问题 [17][18][19] - 抖音电商流量分配机制调整导致部分商家感受到流量下降 [36][37] - 消费者降级趋势下,抖音电商的价格优势相对减弱 [20][21] - 部分品牌商家可能会选择回流至其他电商平台 [32][33] 抖音本地生活业务定位 - 本地生活业务目前处于亏损状态,公司正在调整业务架构 [4][5][6] - 本地生活业务的定位是加深用户对抖音的使用黏性,补充抖音在线下生活场景的短板 [6][7] - 公司希望通过本地生活业务,让更多用户尝试在抖音上解决线下生活需求 [6] 抖音海外电商业务 - 海外电商业务目前处于尝试阶段,受到外部环境影响较大 [7] - 海外电商业务的定位是以广告业务为主,电商业务处于探索状态 [7]