会议主要讨论的核心内容 出货量数据跟踪 - Q2 智能机出货量单月 800 万台,折算季度 2400 万台,较 Q1 2700 万台环比下滑 11%,主要受全球智能机总量 QoQ 下滑 6%-7%和公司 1 月起涨价因素影响 [1][2] - H2 智能机出货量 5500 万台左右略好于 H1 [2] - 全年预期 1 亿台,较市场乐观预期 2 亿台有下滑 [2] 毛利率 - Q2 环比 Q1 下降,上游存储影响最大,存储采购成本占营业成本约 17%,占公司营收约 12%,即存储涨价 10%对应毛利率下滑 1-2% [3] - H2 由于存储价格分歧较大,公司无法给出毛利率指引 [3] 高通专利费影响 - 相比原材料涨价和汇兑,专利影响相对较小,专利费用已经计入主营成本,体现在表观为资产负债表预计负债 23 亿(24Q1),这部分足够覆盖过去产生的专利费用,预计是销售额的 1-3% [3] 各新兴市场的增长逻辑 - 非洲(40%+)、巴基斯坦(40%+)、孟加拉国(30%+)份额已经接近上限,印度 7-8%空间充足,南美市场开拓初期仍未明确目标 [3] - 非洲份额稳固的核心优势在于渠道的足够下沉,渠道早期跟随公司成长,粘性高触及广,小米、OV 很难建立相似渠道,但在印度等市场公司处于介入即抢占份额的阶段,渠道优势的可复制性需要考验 [3] - 存量市场涨价主要跟随上游原材料调整,AI 方面硬件升级不大,没有看到因 AI 显著提价的逻辑,增量市场消费力较非洲和南亚更强,ASP 在增量市场确实会高于存量 [3] 风险点 - 全年智能机出货量下修至 1 亿台 [4] - 公司 Q1 起先行试水涨价,三星、小米等仍未看到明显动作,H2 存在竞对不降价进入价格战的可能性,影响公司份额 [4] - 非洲以外的市场份额提升(尤其印度)路径不是非常明确 [4] 问答环节重要的提问和回答 原材料库存水平 - 维持正常水平,Q1 看到原材料涨价屯了部分原材料导致存货周转天数从 23Q4 63 天提升到 73 天,但整体会维持健康水平 [5] AI 方面的进展 - 模型角度大概率走混合模型路线,即自有垂域模型(深肤色拍照+小语种识别)和第三方模型结合,硬件方面考虑到新兴市场的价格敏感度不会有太多端侧算力堆叠,所以不会有 AI 大幅提升硬件 ASP 的逻辑,更多是应用侧的布局,做本地化应用,终端价值量提升几十元人民币 [6] 分红率 - 暂时没有大项资本支出规划,会维持在去年 80%左右水平 [7] 费用端的增长展望 - 销售费用保持平稳水平,管理费用会有规模优势,研发费用率计划维持在 3%左右 [8] 分市场毛利率 - 非洲毛利率 27%-30%,南亚孟加拉国、巴基斯坦 25%,其他新进市场 15-20% [9] 渠道库存水平 - 今年一直还比较正常,出货和终端备货比较匹配,9 月上新机,渠道库存会稍微加一些,经销商是高周转盈利模式,且公司销售是 sell out 考核,没有动力去压库存 [10] 扩品类业务情况 - 放在比较高的战略地位,人员方面已经招了各细分行业的专业人士带队"二次创业",渠道方面除借助非洲的手机渠道外也在拓展专业家电类渠道,生产方面一是国内生产整机贴牌出口,二是支持海外合作方建厂,公司相对轻资产,户储业务很适合在非洲开展 [11] 销售人员体量 - 总共 6 万员工,一半在海外,海外大部分是销售人员 [12] 三星和小米在非洲的渠道 - 传音以公开市场实体店为主,下沉到五六线甚至更低线城市,三星和运营商合作偏多,在渠道的下沉度上没有传音好 [12]