报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 数据大盘 - 2024年5月，与上月相比，小红书和抖音两大社交平台上的用户互动量呈现出轻微的上升态势；在护肤品类中，面部护理依旧稳坐榜首，其在两个平台上的讨论度和关注度均显著领先其他产品；而在彩妆领域，底妆品类持续占据前两名的位置，显示出了其持久的市场吸引力 [3] - 在5月的小红书平台护肤品牌声量排名中，整体趋势保持稳定，珀莱雅和毛戈平两大品牌继续领跑声量榜；在品牌预估投放榜中，兰蔻展现出强大实力，不仅在护肤品牌榜上独占鳌头，同时在彩妆品牌中也位列第一；值得注意的是，汤姆·福特品牌的预估投放金额显著上升，位列第二 [4] - 2024年5月，美妆护肤行业代言人数量显著增长，数量达58位，较上月增幅约25% [5] - 2024年5月，美妆护肤品牌对影视剧综的赞助数量显著增长，与4月相比有大幅提升 [6] 行业动态 - 国家药监局成立化妆品标准化技术委员会，进一步规范化妆品行业的标准制定，确保化妆品质量安全，保护消费者的健康权益 [7][8] - 海关发布《中华人民共和国海关进出口化妆品检验监督管理办法(征求意见稿)》，优化进出口化妆品的监督管理，确保化妆品的质量安全 [9] - 福建片仔癀化妆品有限公司的"金线莲提取物"完成备案，2024年已有31款新原料完成备案或更新 [10][11] - 国家药监局与澳门政府社会文化司签署合作协议，将双方务实合作从药品进一步向医疗器械、化妆品领域拓展 [12] - 第28届CBE中国美容博览会开幕，集中呈现从原料、品牌、营销、产品到零售等化妆品全产业链的年度趋势 [13] - 中检院发布《化妆品新原料安全使用历史研究和判定指南(试行)(征求意见稿)》和《化妆品新原料安全食用历史研究和判定指南(试行)(征求意见稿)》，安全使用历史是化妆品新原料研究和评价中的一项重要资料 [14] 企业动态 - 底妆品牌方里完成A+轮融资，选用优质原材料，对原料进行二次加工和在制作工艺上进行调整 [15] - 国货美妆品牌花西子将与LVMH集团旗下的奢侈品旅游零售商DFS合作，于2024年9月1日在法国巴黎的莎玛丽丹百货开设首个欧洲专柜 [16] - 韩国COSMAX科丝美诗成功开发AI智能调色系统，将人眼可感知的所有颜色转换成数据，量化色彩差异 [17][18] - 新氧一季度净收入为3.18亿元人民币，同比增长2.6%，加强平台的垂直整合，以最大化产业链的协同效应 [20][21] - 美妆品牌PMPM发布全新中文名"偏偏"，构建"人格化"的品牌，全力投入支撑起整个架构的研发体系 [22][23] - 欧莱雅集团与Snapchat、沃尔玛合作推出虚拟染发App，在提升专业美发品牌服务水平的同时，让更多消费者参与到更丰富的定制化品牌体验当中 [24] - 完美日记母公司逸仙集团重磅打造的逸仙全球创新研发中心在上海揭幕，首批投资额超过8000万，以科技创新，抢占"妆养一体"新高地 [25] - 丝芙兰中国实现FENTY BEAUTY全渠道入驻，打破常规，推动自身使命，扩展世界看待美丽的方式，并赋予我们每个人非凡的力量 [26] 营销玩法 - 珀莱雅通过联合可持续生活品牌「物与再生」，以整合联名营销的形式，诠释了头部品牌对于可持续发展商业路径的深入理解和新思路 [27][28] - 佩莱集团旗下的"新手一站式"美妆品牌UNNY CLUB悠宜与名创优品合作，携悠宜光护摇摇乐防晒乳·迪士尼TOY STORY系列亮相上海BFC外滩金融中心，跨界营销作为一种优质高效的营销模式 [29] - Cistto肤见与黄油小熊合作推出联名款次抛卸妆油，凭借其创新的成分科技与独特视觉设计，为消费者带来新体验 [30] - 欧诗漫品牌创始人沈志荣以"珍珠爷爷"的身份多次出现在品牌宣传片中，用一种长辈对晚辈谆谆教诲的方式，拉近品牌与年轻人的距离 [31] - 豆角传媒携手高姿、红之、若美欣、善草纪、玉泽、植然方适等美妆护肤品牌，联动青年榜样博主，开启了一场以"青春答案自定义"为主题的2024跨界校园公益企划 [32][33] - 功能性自然护肤品牌溪木源和新生代音乐人王源的合作升级，让品牌代言人走进原料原产地，亲测自然良方 [34]