公司概况 - Deckers是设计、生产和销售户外鞋服的多品牌集团，拥有UGG、HOKA等核心品牌[3] - 公司营收呈明显季节性，HOKA为发展主动力，近年营收增速快于UGG[3] - 公司通过DTC渠道扩张&HOKA发力运动鞋服赛道成功实现业绩增长[3] 市场趋势 - 全球鞋类市场规模持续增长，2023-2028年CAGR预计将突破5%[5] - 冰雪旅游、户外运动成为行业新增长点，带动户外鞋服市场扩张[5] - 户外运动转向大众市场，中国户外市场存在较大潜力[6] 品牌策略 - UGG专注雪地靴领域，发力娱乐营销和品类营销赛道，引领时尚潮流[7] - HOKA专注性能跑鞋，着力赛事营销，贯彻从零售到体验到社群的一站式服务理念[8][9] 财务展望 - 公司预计FY2024-2026年实现收入41.50/46.91/51.94亿美元，同比增长14.4%/13.0%/10.7%，给予“买入”评级[12] - DECK的净利率自2017财年费用率高峰后下跌，但从FY2019起稳定在13%以上[28] 风险提示 - 公司面临的风险包括经济环境、行业竞争、消费者偏好、原材料、市场开拓等多方面[13]