618营销动态 - 取消预售、活动拉长，电商平台纷纷回归"用户至上"[7] - 淘宝天猫取消了传统的"预售"机制并简化了规则[22] - 淘宝与抖音合作推出"星立方计划"，实现"抖音种草、淘宝成交"[23] 平台销售表现 - 2024年618全网销售总额下降6.9%[55] - 监测范围包括20+平台、2565个品类、90074个品牌、2000万+商品[5] - 数据通过星图数据自主研发的大数据系统监测和分析[6] 类目销售概览 - 粮油调味类目中，金龙鱼品牌占比48%，均价73元/件[71] - 休闲零食类目中，三只松鼠品牌占比47%，均价38元/件[73] - 美容护肤类目中，珀莱雅品牌占比61%，均价240元/件[75] 产品销售势能 - 消费者对健康食品关注度提高，营养均衡的产品更受青睐[87] - 国货品牌在美妆护肤类市场逐渐领跑，消费者对其认知度和信任度不断提高[89] - 智能化、健康化的家用电器产品受到更多关注[91]