传媒商社行业 投资评级 推荐 维持 IP供给与精神消费共振，谷子经济崛起 ——IP衍生品行业研究之谷子经济 证券研究报告 2024年12月5日 证券分析师: 李典 邮箱: lidian@gyzq.com.cn SAC执业资格证书编码:S0020516080001 联系人: 徐梓童 邮箱:xuzitong@gyzq.com.cn 联系人: 郜子娴 邮箱:gaozixian@gyzq.com.cn 报告要点 "谷子"单价低消费高频，消费者年轻化，提供情绪价值具备社交属性。谷子，是英语"goods"的音译，指以动画、漫画、游戏、小说等版权 作品衍生出的二次元周边产品。"谷子"属于定价更低的软周边，消费高频，触达更广泛的二次元消费圈层。国产"谷子"价格通常在10-30 元，进口"谷子" 30-60元。"谷子"消费群体年轻化，其为消费者提供情绪价值、具备社交属性以及收藏价值。 2023年二次元衍生品市场整体规模为超过千亿，二次元衍生品市场中，以"谷子"为代表的软周边增长迅速，"谷子"各品类中"吧唧"占比 最大。根据艾瑞的数据，二次元周边衍生市场由2016年的53亿增长到2023年的1024亿元，2016-2023复合增 ...