报告投资评级 - 维持“买入”评级，6个月目标价为496.8港元，对应2024年/2025年预计PE分别为19.4x与17.7x，较最近收市价格有23.0%的涨幅[3][6] 报告核心观点 - 受益于游戏业务强势表现，以及微信商业化的顺利推进，公司的利润率水平预计将会持续保持高位[3] 业务经营数据 总体经营数据 - 2024财年Q3财季，期间收入同比增长8%至1671.9亿元，综合毛利率企稳53%水平，Non - GaaP归母净利润为598.1亿同比增长33%[1] 业务矩阵数据 - 2024Q3微信及WeChat的合并月活跃账户数为13.82亿，同比增加3%；QQ的移动终端月活跃账户数为5.62亿，同比增加0.7%；小程序交易生态活跃，2024Q3的交易额超2万亿元，同比增长十几个百分点[2][8][9] 游戏业务数据 - 2024Q3，网络游戏业务收入为518亿元，同比增长12.6%；其中本土市场游戏收入同比增长14%至373亿元，国际市场游戏收入为145亿元，同比增长9%创季度新高[2][11] 广告业务数据 - Q3营销服务业务收入同比增长17%至299.9亿元；金融科技与企业服务业务收入为530.9亿元，同比增长2%[3][16]