行业投资评级 - 行业评级为“强于大市(维持)”[7] 报告核心观点 - 10月家用空调内销出货大幅提速超预期,新冷年步入提货高峰,渠道去库结束,动销景气上扬,补库弹性可期;外销出货量同比增长有质量,规模继续新高;年内龙头价格策略温和,政策带动下9月以来行业均价趋势向上,龙头高端及线下优势突出,短期政策利好格局难有质变;2024年政策强化更新周期,白电龙头Q3报表质量优异,经营势能强劲,海外OBM持续突破,外销订单/排产表现积极,建议积极布局相关企业[15] 根据相关目录分别进行总结 1. 产销数据 - 2024年10月家用空调产量1,406万台,同比+48.03%,销量1,287万台,同比+37.91%,其中内销629万台,同比+24.13%,出口658万台,同比+54.29%,期末库存1,604万台,同比-4.98%;分品牌看各品牌当月出货量同比有增有减[11][17] - 2024年1 - 10月产量16,670万台,同比+15.46%,销量16,771万台,同比+14.60%,其中内销9,006万台,同比+2.04%,出口7,765万台,同比+33.70%;分品牌看各品牌累计出货量同比有增有减[18] 2. 内销情况 - 以旧换新政策带动下,10月空调内销环比大幅提速,单月规模同期次高;从节奏上看,2023年9月内销增速触底后逐步改善,10月空调龙头安装卡增长,奥维推总10月空调全渠道零售量同比增长,出货终端节奏相近,渠道去库结束,出货弹性兑现;展望后续,2023年11 - 12月空调内销出货同比有望增长,四季度报表端弹性可期[12] - 10月美的/格力/海尔家用空调内销量分别同比+40%/-10%/+35%,海信/长虹/奥克斯分别+10%/+292%/+100%,行业景气上行,二线弹性突出;美的份额连续第4月同比回升,当月内销规模同期新高,海尔延续较快增长,格力仍有波动;奥维监测10月小米空调线上零售量同比+135%,代工持续贡献增量,长虹内销表现抢眼;1 - 10月格力/美的品牌线上均价同比均-3%,龙头价格策略温和,政策带动结构升级;本轮政策执行倚重线下,白电龙头高端份额/线下渠道优势明显,量级差距下,格局或难有质变[13] 3. 外销情况 - 当月家用空调外销出货量同比+54.3%,2023年10月同比+27%,增长有质量,规模继续新高;当月外销较2021/2019年同期CAGR均+20%+,环比8 - 9月有所提速;展望后续,2023年11 - 12月家用空调外销量同比+21%,剔除基数看,较2021年同期CAGR为+7%,实际基数压力可控;前期台风影响出货滞后+关税预期下或有抢运,10月海关家电出口有所提速,10 - 11月空调外销排产仍明显上调,龙头出口订单保持较快增长,空调外销α强劲,季度级景气大概率延续;10月美的/格力空调外销量分别同比+46%/+23%,海尔/海信/TCL分别+90%/+85%/+55%,二线弹性较高[14]