行业投资评级 - 强于大市（维持）[7] 报告核心观点 - 双11期间家电品类表现亮眼销售额居首传统品类量价齐升新品类迎增长良机后续以旧换新政策带动内销增速换挡且补贴范畴和规模有望扩大行业更新需求释放潜力值得期待政策受益品类中的龙头企业有望受益于价格带和渠道布局优势[2][7] 相关目录总结 双11家电销售数据 - 2024年双11期间（10月14日 - 11月11日）家用电器品类销售额达1930亿元占比16.3%在所有品类当中排行第一京东519个家电家居品类成交额同比+200%苏宁以旧换新销售同比+247%9月社零增速达20.5% 10月增速环比提升18.7pct至39.2% 11月上旬重点监测零售企业家电销售额同比+45%参与以旧换新消费者人次已突破2000万[7] 家电产品均价提升 - 双11大促期间家电主要品类均价明显提升基于11月8日商务部披露数据推算中央补贴的8大家电品类均价达4538元剔除电脑后预计其他品类均价超4000元远高于1 - 8月对应家电产品全渠道3053元的零售均价补贴政策推动高能效高端产品占比提升多省市扩大补贴品类双11期间干衣机扫地机器人等品类线上零售额表现靓丽[7] 企业表现 - 大家电龙头稳健增长如美的本轮大促全系以旧换新带动零售额同比+30%以上产生零售额超百亿海尔全系线上冰洗与热水器份额第一小家电赛道中行业新锐脱颖而出如追觅GMV份额位居第一追觅官方战报显示其双十一全渠道GMV破32亿元京东扫地机GMV同比+170%以上云鲸10月销售额同比+200%[7] 推荐企业 - 一是政策弹性大份额企稳回升高质量高股息的白电龙头推荐美的集团格力电器海尔智家海信家电二是基本面触底政策预期向上的后周期标的推荐老板电器华帝股份三是两轮车黑电及扫地机龙头推荐雅迪控股海信视像科沃斯石头科技等[7]