行业投资评级 - 批发零售业评级为增持[2] 报告核心观点 - 2024年10月社零超预期，“双十一”网购促销提前以及以旧换新对消费拉动效果显著[4] 各部分总结 社零数据相关 - 2024年10月社零总额同比增长为+4.8%（9月+3.2%），环比+1.6pct；剔除汽车同比增长为+4.9%（9月+3.6%），环比+1.3pct；限额以上10月同比增长为+6.2%（9月+2.6%），环比+3.6pct[5] - 1 - 10月份，全国网上零售额123632亿元，同比增长8.8%（1 - 9月为8.6%）其中，实物商品网上零售额103330亿元，增长8.3%（1 - 9月为7.9%），占社会消费品零售总额的比重为25.9%（1 - 9月为25.7%）[5] 不同品类表现 - 10月份，化妆品（同比+40.1%/+44.6pct）、家电（同比+39.2%/+18.7pct）受双十一和以旧换新影响表现亮眼，金银珠宝（同比-2.7%/增速环比+5.1pct），食品（同比+11.1%/+1.0pct），烟酒（同比-0.1%/+0.6pct），家具（同比+7.4%/+7.0pct）[5] - 10月份，商品零售同比+4.8%/增速环比+1.6pct，限额以上商品零售+6.8%/+4.0pct；餐饮收入+3.2%/+0.1pct，限额以上餐饮收入-0.3%/-1.0pct[5] 线上线下零售情况 - 按零售业态分，1 - 10月份，限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市零售额同比分别增长4.7%、3.9%、2.6%；百货店、品牌专卖店零售额分别下降3.0%、1.1%[5] - 10月线上实物零售额占社会消费品零售总额25.9%，环比+0.2pct[5] 相关公司推荐 - 教育和互联网平台推荐卓越教育集团、思考乐教育、新东方、途虎 - W等[5] - 平价出海推荐名创优品、小商品城、绿联科技、安克创新等[5] - 旅游业推荐同程旅行、携程集团 - S、三特索道、九华旅游、长白山[5] - 国潮崛起背景下推荐老铺黄金、潮宏基、老凤祥[5] - 题材方向推荐超市调改（永辉超市）、政策预期（生育和旅游）、教育AI（豆神教育）等[5] - 报告还列出了众多公司的股票代码、收盘价、市值、归母净利润、PE等数据[26][27][28]