行 业 研 究 2024 年 11 月 15 日 看好/维持 商贸零售 行业报告 股票家数 93 2.05% 行业市值(亿元) 7687.7 0.8% 流通市值(亿元) 6778.5 0.87% 行业平均市盈率 61.59 / 资料来源：恒生聚源、东兴证券研究所 商贸零售行业：双十一大促完美收 官，龙头美妆品牌表现亮眼 2024 年双十一完美收官，各大平台销售增长较好。根据星图数据监测显示， 各平台大促起始日至 11 月 11 日 23:59，综合电商平台和直播电商平台累计销 售额为 14418 亿元，同比增长 26.6%，扭转了 2023 年低个位数增长的疲软态 势（23 年同比增长 2.08%）。这主要是源于 2024 年双十一大促的时间周期被 拉长，各大主要平台大促周期平均延长 10 天，为消费者提供了更充足的选购 时间，同时也反映了促销力度加大、活动种类的丰富以及政策刺激下消费市场 的回暖。 综合电商平台仍为大促主战场，直播电商平台延续高增长态势。分平台来看， 星图数据统计显示，24 年双十一大促期间，综合电商平台实现销售额 11093 亿元，同比增长 20.1%，占比约 74.8%；直播电商平台总销 ...