行业投资评级 - 推荐[2] 报告核心观点 - 2024年双11销售总体呈现增长，在消费大环境向好的情形下，乐观情绪有望传导至线下，优先推荐在本轮反弹相对滞后、又有一定基本面支撑的品牌服饰标的，此外继续推荐已有一定涨幅的优质品牌服饰标的[5] 根据相关目录总结 1、事件 - 2024年双11各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%[8] 2、点评 2.1统计时间拉长，双11销售额同比+26.6%，包裹处理量同比+20.7% - 2024年双11统计时间段为10月14日到11月11日，2023年为10月24日到11月11日，2024年10月21日到11月11日全国共处理快递包裹127.83亿件，同比增速为+20.7%，11月11日全国邮政快递企业共处理快递包裹7.01亿件，同比+9.7%[9] 2.2分类别看，综合类电商恢复，直播电商高增 - 综合电商平台（其中天猫不含点淘）总计销售额为11093亿元，同比+20.1%，直播电商销售额为3325亿元，同比+54.6%[12] 2.3分品类看：家电受益以旧换新，主要品类中增速最高 - 家用电器销售额1930亿元，占比16.3%，同比+26.5%；手机数码销售额1706亿元，占比14.4%，同比+23.1%；服装和个护美妆销售额分别是1664/963亿元，占比14.1%/8.2%，同比+21.4%/+22.5%[14] 2.4天猫平台服装消费：拉夫劳伦排名上升，其余排序变化微小 - 天猫平台不同类型服装店铺排名有一定变化，拉夫劳伦在女装、男装、童装等排名多有上升，但拉夫劳伦退货率较高，实际排名存在不确定性，根据10月久谦数据，天猫头部品牌增速较快，具有一定头部效应[15][17] 2.5抖音平台高增，服饰女装增速或好于男装 - 抖音双11期间，同比成交增长100%的品牌约3.3万个，若截止日期为10月30日，抖音商场GMV同比增长91%，10月统计抖音平台男女装品牌增速均有较大波动，女装中部分品牌同比增长，男装前10中，有6个下滑[20]