行业投资评级 - 领先大市（维持）[1] 报告核心观点 - 2024年双十一各电商平台提前布局，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%，活动周期拉长提升用户体验，多渠道平台联动促进营销，平台补贴商家，营销方式多样化，由价格战转向营销形式与技术多元化竞技，直播电商交易占比提升显著，部分企业利用生成式AI降低成本，数字营销平台与AI技术融合增效，商品营销形式逐步多元化，伴随AI相关技术发展有望进一步实现精准营销促进行业发展，建议关注相关企业[1] 根据相关目录分别进行总结 投资要点 - 2024年双十一各平台提前布局，累积销售额同比增长26.6%，平台通过多种方式提升用户体验、补贴商家、抢夺流量，营销形式与技术多元化竞技，AI技术助力企业降本增效，商品营销形式多元化发展[1] 一年行业表现 - 相对收益1M为15.19、3M为19.16、12M为 -11.09，绝对收益1M为20.3、3M为41.79、12M为2.83[1] 分析师 - 倪爽，SAC执业证书编号为S0910523020003，邮箱为nishuang@huajinsc.cn[1] 相关报告 - 提及传媒行业相关报告，如AI改善营销效果、政策引导行业发展、营收提升、业绩增长等内容[1] 投资建议 - 商品营销形式逐步多元化，伴随AI相关技术发展有望进一步实现精准营销促进行业发展，建议关注蓝色光标、易点天下等企业[1]