事件概述 - 近期各大电商平台相继公布 2024 年双 11 大促的相关规则和玩法,陆续启动双十一大促活动预热及第一阶段,整体活动力度较大,商家利好政策频出,阶段性战报亮眼,有望加速消费复苏。[5] 天猫 1. 拉长活动周期、优化商家经营策略,互联互通促增长 [15][16][17][18][19][20][21][22][23] - 预售制重启,双 11 启动时间前置,整体狂欢购物时间延长 - 整体补贴力度加大,官方立减 85 折、跨店满减每 300 减 50 的活动基础上,额外投入 300 亿消费券及红包 - 2024 年 88VIP 大额券迎来全新玩法,券量翻倍 - 直播场域推出"10 亿红包翻翻乐" - 商家帮扶措施频出,费用减免叠加运营策略优化,降低商家经营成本 - 完成支付环节互通,接入微信支付,京东物流全面接入淘宝天猫平台 京东集团 2. 以旧换新助增长,多维度赋能运营 [24][25][26][27][29][30] - 取消预售环节,大促活动开始日期提前 - 加强满减、补贴等消费者权益 - 大力支持"以旧换新"消费 - 深耕各品类提供差异性优惠 - 提升国内物流配送速度,增加海外物流配送优惠力度 - 打造"流量更多、运营更快、服务更好、成本更省"的商家体验,助力中小商家成交转化 拼多多 3. 升级"超级加倍补",持续推进"百亿减免"赋能商户 [31][32][33][34][35] - 推出"百亿消费券"活动,将"百亿加倍补"升级为"超级加倍补" - "买贵必赔"服务升级为"买贵双倍赔"服务 - 三单挑战、砸金蛋、整点抢券等玩法,调动用户积极性 - "百亿减免"持续推进,助力商家减负 快手电商 4. 短视频、直播、商城全域协同,头腰尾部达人全阶段成长 [36][37][38][39][40][41][42][43] - 全周期共分 5 个阶段,提供 200 亿流量补贴、20 亿用户红包以及 10 亿商品补贴红利 - 针对大场商达、腰部商达、中小商达、货架商家 4 个群体提供定向扶持 - 商家侧提供专项和运营策略扶持,协助商家获取增量 - 平台最新战报显示 GMV 增长强劲 抖音电商 5. 错峰现货开售抢占先机,商家扶持加码,助力经营减负 [46][48][49][50][51] - 2024 年抖音商城双 11 全程无预售,货品充足、现货开卖,主打"官方立减"和"一件直降" - 推出"四降两优化"以及新商"四大利好"政策,助力商家减负增效 - 双十一抢先期业绩表现亮眼,正式期首日迎来开门红 - 首次公布双 11 大促半程成绩单,GMV 同比增长 91% 行业评级及投资策略 6. 维持海外行业"推荐"评级,看好传统电商平台、直播电商平台后续业绩回暖,重点推荐阿里巴巴-W、京东集团-SW、拼多多、抖音（未上市）等 [52][53] 风险提示 7. 消费复苏弱于预期、电商行业竞争加剧、商户扶持效果不及预期、补贴效果不及预期、中美关系变化下的加征关税风险、重点关注公司业绩不及预期等风险 [54]