报告行业投资评级 报告给予家用电器行业"强于大市"的投资评级。[5] 报告的核心观点 1) 天猫双11第一波核心售卖期表现可观,家电相比去年第一波售卖期增长19%,增速领跑。[11][12][13][14] 2) 家电双11数据跟踪显示,扫地机表现靓丽,实现量价齐升;小厨电主要品类降幅收窄,价格竞争略有缓解。[16][17] 3) 建议关注以下几个投资主线: - 家电以旧换新政策发力,看好下半年内需复苏,建议关注海尔智家、美的集团、格力电器等;[21] - 中国扫地机品牌在全球产品力优势持续体现,建议关注石头科技、科沃斯等;[21] - 关注60后高收入高储蓄消费群体,建议关注苏泊尔、九阳股份等;[21] - 海外耐用消费品去库存或已结束,建议关注巨星科技、创科实业等;[21] - 纺织服装制造出口基本面恢复确定性高,建议关注申洲国际、华利集团等;[21] - 运动品牌营销提振和新品发行有望提振流水与店效,建议关注361度;[21] - 看好宠物行业内销自主品牌持续引领,建议关注乖宝宠物、中宠股份等。[21][29] 根据目录分别总结 1. 双11专题 - 天猫双11第一波核心售卖期表现可观,家电相比去年第一波售卖期增长19%,增速领跑。[11][12][13][14] - 京东11.11成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长,超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍。[13][14] - 家电双11数据跟踪显示,扫地机表现靓丽,实现量价齐升;小厨电主要品类降幅收窄,价格竞争略有缓解。[16][17] 2. 行情数据 - 本周家电板块涨跌幅-2.4%,其中白电/黑电/小家电/厨电板块涨跌幅分别-5.1%/+20.8%/-1.1%/-1.5%。[23] - 本周纺织服装板块涨跌幅-2.46%,其中纺织制造涨跌幅-1.68%,服装家纺涨跌幅-3.34%。[24][25] 3. 投资建议 - 建议关注以下几个投资主线:家电以旧换新、扫地机、60后高收入消费群体、海外耐用消费品、纺织服装制造出口、运动品牌营销、宠物行业内销自主品牌。[21][29]