行业投资评级 - 报告给出了"增持"的行业投资评级 [2] 报告的核心观点 - 文化出海是文化强国建设的重要表现形式,传媒行业承担着文化出海的使命,未来有望在网文、网剧、网游等多个领域掀起文化出海的浪潮 [1] - 中国网络文学海外传播受到关注,网文出海兼具高速度和高认可度,展现了中华文化的强大影响力和吸引力 [1] - 游戏已成为文化出海的重要载体,中国游戏厂商有望在内容端实现弯道超车 [6] - 短剧出海已成为中国文化出海的主力军,电影出海也在加速 [6] 网文 - 2023年,中国网络文学行业海外市场营收规模43.5亿元,同比增长7.06% [1] - 中国网络文学"出海"作品总量约为69.58万部,同比增长29.02% [1] - 阅文集团海外门户起点国际拥有逾2.3亿访问用户,海外原创作品约62万部,创作者达到42万,用户日均阅读时长达90分钟,日评论数最高突破15万条 [1] 网游 - 《黑神话:悟空》上线仅一个月就卖出了2000万份,总收入超过67.9亿元 [6] - 谷旗下游戏《全民主公Ⅱ》37.79%的收入来自海外市场 [6] - 2024年7-9月,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为51.69亿美元,达近5个季度最大值,环比增长15.4%,同比增长20.75% [6] 网剧 - 截至2024年2月,已有40余款短剧APP在欧美、东南亚、日本等多个热门出海市场展开试水,累计下载量近5500万次,内购收入达到1.7亿美元 [6] - 中文在线旗下短剧出海平台Reelshort贡献了52%的下载量和48%的收入 [6] - 海外短剧市场预计未来市场规模将达百亿美元量级,月均用户规模将达2亿-3亿人次 [6]