核心观点 1) 马山消费(MCH)是一家致力于提升越南消费者物质及精神生活的龙头快消品公司,经过20多年发展已涵盖调味品、方便食品、软饮料、咖啡以及个护等8大品类,多款产品在各自品类中占据市场领导地位 [1][2][3] 2) MCH拥有一系列在越南家喻户晓的调味品品牌,如Chin-su和Nam Ngu,通过多年市场运作和广告推广,成功建立了深厚的消费者忠诚度,在鱼露、酱油和辣椒酱等品类中占据较高的市场份额 [2][22][23][24][25] 3) MCH经过多年搭建,拥有从大城市到农村市场的完善分销网络,目前产品已覆盖全国约30万个网点,占据98%的越南家庭消费者,为公司产品快速响应市场需求提供了有力支撑 [29][30] 4) 2023年MCH提出"走向全球"战略,目标在2027年将海外收入占比提升至15%,其调味品品牌Chin-su已在日本和韩国等市场取得一定突破,并在亚马逊平台上成为调味品的领先品牌 [33][34][35] 分组1 - 公司经过20多年发展,已成长为越南快消品行业的龙头企业,产品涵盖多个品类,多款产品在各自品类中占据市场领导地位 [1][2][3] - 公司拥有一系列在越南家喻户晓的调味品品牌,如Chin-su和Nam Ngu,通过多年市场运作和广告推广,成功建立了深厚的消费者忠诚度 [2][22][23][24][25] - 公司在鱼露、酱油和辣椒酱等品类中占据较高的市场份额,体现了公司在调味品领域的领先地位 [2][22][23][24] 分组2 - 公司经过多年搭建,拥有从大城市到农村市场的完善分销网络,目前产品已覆盖全国约30万个网点,占据98%的越南家庭消费者 [29][30] - 2023年公司提出"走向全球"战略,目标在2027年将海外收入占比提升至15%,其调味品品牌Chin-su已在日本和韩国等市场取得一定突破 [33][34] - Chin-su品牌在亚马逊平台上成为调味品的领先品牌,体现了公司品牌在国际市场的影响力 [35]