报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 在时代变革浪潮中寻找确定性抓手 - 宏观环境和微观消费者心理发生巨大变化,品牌需要紧跟时代步伐 [11][12] - 品牌信任度、核心用户经营、品牌力塑造和科学广告投放是品牌在时代变革中的确定性抓手 [13][14][16][18] 以ACME为基石的京东广告科学体系 - ACME品牌营销方法论包括用户心智、用户粘性、品牌共鸣和营销效率四大能力要素 [21][22] - 京东广告科学体系融合了ACME方法论,搭建了人货场营销策略模型 [26] 「SUPREMEE」广告用户资产增长策略模型 - 「SUPREMEE」将广告用户链路细分为8个阶段,帮助品牌精细化运营广告用户资产 [28][29][30] - 「SUPREMEE」提供四步走策略,指导品牌从资产洞察到营销策略执行再到效果优化 [32] - 「SUPREMEE」2024年升级推出GTS功能,帮助品牌实现生意目标与用户资产的精准匹配 [33][34][35][36] 「Burst」货品全周期成长策略模型 - 「Burst」覆盖货品从筹备到运营的全链路核心环节,为新品打爆和货品运营提供支持 [46][47] - 「Burst」创新推出货品资产指标体系,帮助品牌全面诊断货品资产,优化货品运营 [47][48][49] 「任意门」全场域联动提效策略模型 - 「任意门」以全域视角赋能商家,提供全域数据分析、全域媒介整合、全域投放工具和全域效果评估 [57][58][59][60] - 「任意门」核心链路包括序列化投放和全域联投,实现站内外高效联动 [58][59][60] 方法论与策略的联动应用 - 品牌可根据自身发展阶段,灵活应用ACME方法论和人货场策略模型 [63][64][65] - 京东提出四大核心应用场景,并给出针对性的投放策略和评估指标 [66][67][69][77][84] - 京东建立差异化的人货场资产模型和行业对标评估体系,帮助品牌诊断优劣势 [99][100][101]