传媒行业周报：电梯广告领涨户外广告，海南积极推进“游戏出海”试点

本周核心观点及投资建议广告营销 - 电梯广告领涨户外广告,相关板块有望受益 [4][5] - 2024年1-8月多个户外广告持续增长,快消品投放活跃 [4][15] 游戏 - 海南积极推进"游戏出海"试点,相关板块有望受益 [4][13] - 海南在全国率先开展"游戏出海"试点工作,目前已部署游戏186款,游戏玩家覆盖100多个国家和地区 [13] - 海南充分利用海南文昌至香港的国际海缆,让境外玩家享受更低时延和丢包,游戏体验感达到与香港基本一致 [13] 影视院线 - 票房21.04亿元,国庆档电影呈现多元化,相关板块有望受益 [4][14] - 国产影片票房占比95.87%,其中电影《志愿军:存亡之战》以8.05亿元的票房成绩领跑 [14] - 今年国庆档的影片类型多元,覆盖战争、科幻、喜剧、动作、犯罪、歌舞等多种类型 [14] 2. 市场回顾板块表现 - 本周A股申万传媒指数下跌8.57%,整体跑输沪深300指数5.31pct,跑输创业板综指数5.16pct [6][7] - 申万传媒二级行业中,影视院线板块下跌12.39%表现较差 [7] - 申万传媒三级行业中,影视动漫制作板块下跌11.71%表现较差 [8][9] 个股表现 - 个股涨跌幅后十位中,华闻集团(-17.1%)、福石控股(-16.46%)、果麦文化(-16.4%)等表现较差 [11][12] 3. 行业新闻海南"游戏出海"试点 - 海南在全国率先开展"游戏出海"试点工作,目前已部署游戏186款,游戏玩家覆盖100多个国家和地区 [13] - 海南充分利用海南文昌至香港的国际海缆,让境外玩家享受更低时延和丢包,游戏体验感达到与香港基本一致 [13] 国庆档电影票房 - 2024年国庆档电影票房为21.04亿元,观影人次为5209万,国产影片票房占比95.87% [14] - 电影《志愿军:存亡之战》以8.05亿元的票房成绩领跑 [14] - 今年国庆档的影片类型多元,覆盖战争、科幻、喜剧、动作、犯罪、歌舞等多种类型 [14] 户外广告增长 - 2024年1-8月电梯LCD、电梯海报广告刊例花费同比分别增长24.3%和16.9% [15] - 火车/高铁站、影院视频广告也呈现个位数增长,街道设施、地铁、机场广告渠道均有不同程度的广告减投 [15] 4. 公司动态华谊兄弟 - 来源于电影《749局》的营业收入区间约为1194万元至1551万元 [16] - 来源于电影《志愿军:存亡之战》的营业收入区间约为90万元至117万元 [16] 吉比特 - 《问道手游》计划于11月推出特色服 [17] - 将调整和优化两款新产品M72和M88,计划2025年上半年上线 [17] - 在境外业务的发展上,要求自研产品必须定位境外市场方可立项 [17] 5. 公司公告 - 游族网络参股公司上海星云智慧机器人有限公司拟进行2000万元人民币的新一轮融资 [18] - 北京文化参与出品的电影《749局》在中国大陆地区上映7日,累计票房收入约3.57亿元 [18] - 吉视传媒信息服务有限责任公司中标吉林省公安厅"601工程"项目,中标额为1728.67万元 [18] 6. 风险提示 1. 政策监管变化的风险 [19] 2. AI需求不及预期的风险 [19] 3. 宏观经济下行的风险 [20]