报告行业投资评级 - 报告给予行业"领先大市-A维持"的投资评级 [1] 报告的核心观点 游戏市场 - 中国游戏市场实际销售收入达2703.10亿元,移动游戏占比高达76.54%,其中自主研发游戏占比90.5% [1] - 在2023年全球最畅销的5款游戏中,有两款是由中国游戏团队自主研发的,分别是《王者荣耀》和《原神》 [1] - 截至2024年上半年,我国游戏市场用户总规模达6.74亿人次,实际销售收入1472.67亿元 [1] - 中国企业在全球游戏收入TOP50上市企业中占17席,显示了中国游戏企业的全球影响力 [1] - 网络游戏已经成为讲述中国故事、传播中华文化的重要载体 [1] 网文市场 - 中国网络文学海外市场规模已超40亿元,海外活跃用户近2亿人,覆盖200多个国家 [1] - 海外原创生态形成,中国网文运营模式、叙事手法被广泛借鉴,开启原创内容的IP转化和产业链开发 [1] - AIGC提升网文出海效率,使网络文学的翻译效率与准确度极大提升,成本极大降低 [1] 影视市场 - 国产影视剧出海主要分为三种模式:海外发行与销售播映权、自建平台、IP出海 [1] - 2024年3月21日,Netflix版《三体》第一季于全球190多个国家首播 [1] - 2023年以来,随着出海短剧APP发布种类的增加,下载量呈现出超十倍的增长态势 [1] - 以Reelshort、ShortMax和DramaBox为代表的头部梯队平台,引领全球短剧市场的发展 [1] 投资建议 - 网文、影视、游戏三方面作为承载文化出海的优质媒介,自身产业优势有助进一步发展拓展市场 [1] - 建议关注中文在线、捷成股份、掌阅科技、三七互娱、恺英网络、吉比特、蓝色光标、快手-W、昆仑万维等相关公司 [1]