报告行业投资评级 报告维持社会服务行业的"增持"评级。[1] 报告的核心观点 1) 假日出行需求升级,消费能级提高。2024年国庆节假日7天,全国国内出游7.65亿人次,同比增长5.9%,较2019年同期增长10.2%;国内游客出游总花费7008.17亿元,同比增长6.3%,较2019年同期增长7.9%。[2][3] 2) 二三线及以下城市居民出游消费增长迅速,近26%的用户选择在10月1日前提前出游。国内长线游主导今年国庆旅游市场,出游人次占比超50%。[2][3] 3) 小众景区受大众追捧,历史遗迹、自然山水、动物园、博物馆及园林古镇是最受欢迎的景区主题。国内动物园的旅游搜索热度环比上涨361%,博物馆旅游热度环比上涨263%。[2][3] 4) 预订均价有升有降,游客追求性价比。国内机票、酒店预订均价同比下降约13%、6%;国际机票、酒店预订均价同比下降约19%、3%。同时,高星酒店预订量同比增长近40%,旅游套餐预订量同比增长近40%。[2][3] 5) 四线和五线城市居民成为出境游新的增长点,国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。一二线城市居民开始走得更远、花得更多,出境游TOP20目的地国家中,有12个长线目的地,占其出境旅游总消费的37%。[2][3] 投资建议 1) 酒店板块建议关注华住集团-S;餐饮板块建议关注海底捞;旅游及景区板块建议关注中青旅、长白山;免税板块建议关注中国中免;专业服务板块建议关注米奥会展、科锐国际;潮流零售板块建议关注名创优品。[4]