报告行业投资评级 - 报告维持行业"领先大市-A"评级 [1] 报告的核心观点 大模型和AI应用高速发展 - 大模型的发展开启了AIGC时代，当前多模态发展趋势清晰，AI视频生成正在迅速发展 [1][2] - 大模型已从早期的技术驱动转向生态驱动，AI技术持续商业化应用与落地 [1][2] AI推动内容丰富，创作降本增效 - 在互联网各个应用场景中，移动视频、移动社交占据近6成的移动互联网用户时长，其中移动视频时长占比仍在进一步增长 [2][42] - 2023年9月，五大新媒体平台（抖音、快手、微博、小红书、B站）去重活跃用户规模10.88亿，全网渗透率达88.9%，内容对于流量的驱动作用进一步提升 [2] - AIGC技术应用与落地带来的提质、降本、增效，推动内容产业供给端持续繁荣，创作门槛明显降低，创作人群扩张，互联网广告、直播电商规模呈增长趋势，内容产能和商业变现实现双提升 [1][44][47][48] AI与算法应用推动营销效率提升 - 2023年中国AI基础数据服务市场规模为45亿元，预计未来五年的复合增长率超30% [68][69] - 2024年Q1和Q2，我国互联网广告市场规模分别为1649.1亿元和1864.9亿元，分别实现了12.8%和10.9%的同比增长，增速较过去几年有显著提高 [74][75] - 随着AI应用带来的广告投放与销售转化效率提升，多家互联网企业广告营销收入增长加速 [74][75][98] 根据目录分别进行总结 1. 大模型和AI应用高速发展 - 大模型的发展开启了AIGC时代，当前多模态发展趋势清晰，AI视频生成正在迅速发展 [1][2][4][5][6][7] - 大模型已从早期的技术驱动转向生态驱动，AI技术持续商业化应用与落地 [1][2] - 多模态发展趋势清晰，文本、图像商业化规模和成熟度较高，AI视频生成正在迅速发展 [11][12] - 文本生成、图像生成等AIGC应用正式开启"全面商用"时刻 [15][16][17][19][20] - 视频生成正在由检索生成、局部生成走向依靠自然语言提示词的全量生成 [22][23] - 算力规模快速增长，支撑AI技术发展 [71][72][73] 2. AI推动内容丰富，创作降本增效 - 在互联网各个应用场景中，移动视频、移动社交占据近6成的移动互联网用户时长，其中移动视频时长占比仍在进一步增长 [2][42] - 2023年9月，五大新媒体平台（抖音、快手、微博、小红书、B站）去重活跃用户规模10.88亿，全网渗透率达88.9%，内容对于流量的驱动作用进一步提升 [2] - AIGC技术应用与落地带来的提质、降本、增效，推动内容产业供给端持续繁荣，创作门槛明显降低，创作人群扩张，互联网广告、直播电商规模呈增长趋势，内容产能和商业变现实现双提升 [1][44][47][48] - 内容生产将不再只是专业内容创作者才可实现，我国10亿多互联网用户均有可能简单、快速的进行包含但不限于：文字、图片或长、短视频等多种形式内容的创作 [49][50] - AI生成视频的成本远低于各类现有视频内容的制作成本，2024年将成为AI视频的应用元年 [52][53][54][55][56][57] 3. AI与算法应用推动营销效率提升 - 2023年中国AI基础数据服务市场规模为45亿元，预计未来五年的复合增长率超30% [68][69] - 2024年Q1和Q2，我国互联网广告市场规模分别为1649.1亿元和1864.9亿元，分别实现了12.8%和10.9%的同比增长，增速较过去几年有显著提高 [74][75] - 随着AI应用带来的广告投放与销售转化效率提升，多家互联网企业广告营销收入增长加速 [74][75][98] - AI技术应用于广告营销全流程，从策略洞察、内容生产到投放渠道管理等环节实现效率提升 [58][59][60] - 头部互联网公司如腾讯、快手、Bilibili、美团等均在AIGC技术赋能下实现营销业务快速增长 [80][83][84][89][90] - 阿里巴巴、字节跳动等公司也在积极布局AIGC技术应用于营销场景 [92][93][94][95][96]