报告行业投资评级 报告给出了增持的行业投资评级。[1] 报告的核心观点 1) 2024年国庆档电影票房表现平淡,总票房同比下降23%,日均票房同比下降12%。[1] 2) 终端放映能力有所提升,日均放映场次达到46.1万场,为近6年高点。[1] 3) 平均票价略有下滑,2024年国庆档平均票价为40.3元。[1] 4) 上座率下滑,2024年国庆档平均上座率为12.9%,近6年仅高于2022年。[1] 5) 高口碑电影《志愿军:存亡之战》逆袭反超,票房表现大幅超前作,带动观众持续入场。[1] 6) 观影活跃度有所降低,人均观影次数为1.19次,同比下降。[1] 7) 市场关注度有所降低,微博话题阅读量持平,但小红书平台相关话题曝光量超过去年同期。[1] 行业分析 1) 导致当前电影市场低迷的原因包括:优秀作品数量和质量不足,以及消费者消费心理和选择发生变化,旅游出行等成为电影的竞争替代品。[1] 2) 随着各地消费刺激政策落地以及后续多部新片上映,电影票房有望获得边际改善。[1] 3) 建议关注影视板块:中国电影、上海电影、光线传媒,院线板块:万达电影、金逸影视等。[1]