AppLovin（APP.US）：AI 驱动业务增长，非游领域拓宽市场空间 第三方广告技术平台蓬勃发展 [11][12][13][14] - 移动应用市场竞争激烈,开发者在获客及商业化变现上面临挑战 - 移动广告行业已发展为规模庞大的市场,2024年全球IAA市场规模预计达到3,527亿美元,占所有数字广告收入的40%以上 - 反垄断及隐私保护政策趋严,为新型广告平台构建了良好的竞争环境 - 海外中长尾流量为第三方广告技术平台带来市场机会,美国移动广告市场呈现三寡头格局,中长尾流量同样重要 产业链布局完善，AI助力业务腾飞 [20][21][22][23][26] - AppLovin业务包括软件平台和应用程序,软件平台是公司核心,提供端到端软件和AI解决方案 - AXON是公司的AI广告引擎,为AppDiscovery提供支持,能够随着规模的扩大不断自我改进,构建了公司的核心竞争力 - AppDiscovery是公司的营销软件解决方案,覆盖全球14亿日活用户,在移动游戏广告市场占据领先地位 - MAX是公司的货币化解决方案,是移动游戏领域最大的聚合平台,占据约2/3的市场份额 - Adjust是公司的监测和数据分析平台,在归因平台占据重要份额 拓展非游领域，探索CTV机会 [34][35][37] - 公司计划将广告业务拓展至电子商务、社交、CTV等垂直领域,电商是公司当前重点突破领域 - 公司电商广告测试取得良好表现,计划将逐步加大投入并扩大规模,有望在2025年产生实质性影响 - 公司收购Wurl增加了在CTV渠道的供应,帮助公司将广告业务扩展至CTV市场,CTV广告市场正在快速增长 低边际成本，规模效应实现高经营杠杆 [40][41][42][43] - 公司软件平台收入主要以净额法记账,成本主要是数据中心等基础设施,研发成本相对固定 - 公司广告业务均为效果导向型,不太需要依赖销售驱动,因此拥有很高的利润率 - 随着规模效应以及AI广告引擎性能提升,公司软件平台业务未来几年有望实现20%以上增速 估值分析与预测 首予"买入"评级，目标价148美元 [48][49] - 考虑到公司收入及利润处于快速增长阶段,参考可比公司估值,给予公司软件平台/应用程序FY25E 20x/5x EV/EBITDA,得到目标价148美元 投资风险 [51] - 移动游戏行业增长放缓 - 广告行业隐私政策变化 - 行业竞争加剧 - 技术领先优势减弱 - 业务拓展不及预期