泛娱乐产品行业报告：卡牌：IP+社交+盲盒属性助推卡牌不断破圈

行业概况 - 中国泛娱乐产品市场规模超千亿元,玩具类目占比及增速始终保持领先 [8][9][10] - 集换式卡牌是玩具类目中增长最快的细分市场,市场规模超百亿元,渗透率有望持续提升 [11][12] - 集换式卡牌行业呈现头部效应明显,热门IP优势显著 [14] - 集换式卡牌产业链包括IP授权、卡牌设计开发生产、销售等多个环节,发展潜力充足 [15][16] - 对标日本市场,集换式卡牌成为玩具市场最大增长驱动力 [18][19][20] 2. 重点公司分析 2.1 卡游 - 集换式卡牌龙头企业,以奥特曼等热门IP为核心,多元拓展泛娱乐产品 [22] - IP壁垒+产品强获客高黏性+渠道布局精准高效,推动业绩快速增长 [22][23][24] 2.2 泡泡玛特 - 构建多元IP矩阵,持续扩充IP储备,创造热门IP的持续性获得验证 [27] - 尝试推出自有IP卡牌产品,丰富产品线 [27][28] 2.3 京华激光 - 为卡游等龙头企业提供激光全息防伪等卡牌深加工服务 [30] - 传统烟标酒标业务稳健增长 [30] 2.4 华立科技 - 国内游艺设备龙头,率先推出动漫IP衍生卡牌产品 [32] - 与全球知名游戏企业建立战略合作伙伴关系 [32] 2.5 姚记科技 - 布局卡牌全产业链,包括一级发行平台、二级交易平台等 [33] - 通过姚记潮品运营宝可梦TCG中国大陆地区代理业务 [33] 2.6 奥飞娱乐 - 构建优质全年龄段IP矩阵,通过"玩点无限"品牌积极开拓潮玩业务 [35][36]