投资评级及目标价格 - 报告给予Netflix"买入"评级,目标价格为808美元 [1][4] - 目前股价为701.35美元,较目标价有15%的上涨空间 [4] Netflix业务概览 - Netflix是全球视频流媒体的开创者和领导者,截至2Q24拥有2.78亿全球订阅会员 [9][10] - Netflix的订阅会员规模领先于主要竞争对手Disney+、Amazon Prime Video等 [9] - Netflix业务覆盖全球190个国家/地区,国际会员占比70%,贡献流媒体收入55% [9] 订阅会员增长驱动因素 - 全球化布局是Netflix会员增长的重要驱动因素,公司循序渐进完成全球化布局并实现本地化 [23][25][26] - 原创内容投入是Netflix构建内容护城河的关键,原创内容占内容资产净值的60%以上 [39][41] - 限制共享账户及推出广告套餐是Netflix未来会员增长的重要驱动力 [49][50][54][56] 行业概览及竞争格局 - 美国流媒体市场参与者包括独立专业流媒体平台、科技公司布局流媒体、以及传统媒体公司转型流媒体 [111] - 流媒体市场呈现竞争分散、内容差异化、广告和订阅模式融合等特点 [134] - 全球流媒体市场仍有较大增长空间,互联网渗透率提升、付费电视渗透率下降是主要驱动因素 [139][140][141] Netflix内容护城河分析 - Netflix在内容现金投入、内容质量、内容推荐算法等方面具有较强的竞争优势 [176][178][188] - Netflix正在通过游戏和体育直播等方式丰富内容生态,提升用户粘性 [191][193] 财务预测及估值 - 预计Netflix 2024-2027年流媒体收入CAGR为8.7%,利润率呈稳步提升态势 [194][199] - 基于DCF估值,给予Netflix目标价808美元,对应2024/2025年市盈率39.9/32.6倍 [201][202] 风险提示 - 会员增长不及预期、竞争格局变动、广告业务进展不及预期等是Netflix面临的主要风险 [208]