苹果公司概况 - 苹果公司自1976年成立,经历了乔布斯到库克时代的转变,一步步成长为全面的消费电子巨头 [1] - 苹果的收入主要来自硬件产品和软件服务,其中iPhone占半壁收入,服务业务占比为四分之一,且提升了公司综合毛利率 [1] - 可穿戴、Mac和iPad分别占收入9%、7%和7% [1] - 美洲、欧洲和大中华区是苹果公司主要的收入来源地区 [15] 苹果产品矩阵 - iPhone是苹果的标志性产品,开创了智能手机时代,在高端智能手机市场拥有绝对的市占率 [19][20] - Mac产品既有面向普通消费者的产品,又有面向专业使用者的产品,搭载强大的M系芯片能够在AI应用上发挥性能优势 [21][22] - iPad开创平板市场,精准卡位手机与电脑之间的使用场景 [23][24] - 可穿戴设备和配件丰富了苹果产品生态,提升了使用体验 [27][28][29] - 服务业务成为高毛利的收入板块,由广告、AppleCare、云服务、数字内容和支付服务组成 [32][33][34][35][36] 苹果的竞争优势 - 自主研发的Apple Silicon性能优异,在AI应用上具有ARM架构、异构计算和克服内存瓶颈的优势 [38][39][40][41][42] - 无缝且流畅的苹果OS操作系统连接了各个苹果设备,封闭系统具有安全性优势 [43][44][45][46][47] - 多年来的创新塑造了优秀的品牌形象,收获了一批忠诚度高、支付能力强的用户 [37][38][39][40] - 集合中国制造优势和其他各国的技术,通过与供应链企业分享利润,形成了独一无二的供应链体系 [42][43][44][45][46] 苹果产业链机会 - 苹果产品销量提高、产品功能创新和新品发布都会对产业链公司走势产生影响 [46][47][48][49][50][51][52][53] - 苹果业绩增长对全球产业链产生积极影响,中国企业作为其中的重要一环,将从中受益 [48][49][50][51][52][53][54][55] - AI+硬件对设计和生产提出了新的要求,这为中国供应链企业提供了创新和价值提升的机会 [41][42][43][44][45]