报告行业投资评级 多邻国(DUOL US)首次覆盖给予"增持"评级 [2] 报告的核心观点 游戏和教育属性的平衡带来更高的商业化潜力 - 多邻国致力于为全球用户普及优质教育内容,旗舰应用多邻国App凭借"免费、游戏化、碎片化"的特色玩法脱颖而出,已发展成为全世界最受欢迎的语言学习应用 [16] - 公司对于游戏化学习具备深刻理解,高管团队具备游戏行业丰富的运营经验,产品设计中大量应用社交媒体和手机游戏常用的心理学机制,以极致产品力实现了高增长和高留存 [16][17] 探索长线运营之道,注重用户体验与变现的平衡 - 公司坚持长期运营的战略思路,现阶段公司重视用户体验与变现能力的平衡,聚焦拳头产品,注重内容创新和交互体验,广告引入相对克制 [17] - 未来公司有望通过加强新兴市场渗透、研发高附加值新产品、优化个性化交互体验等方式持续驱动付费用户数量增长 [17] 区别于市场的观点 - 市场更多将多邻国作为一款教育工具来看待,而报告更多从"游戏"和"教育"属性的平衡去探究公司脱颖而出的秘诀 [18] - 多邻国的产品设计理念中,"有趣"比"有用"优先级更高,与传统学习软件存在明显差异 [18] - 多邻国的商业模式与游戏有异曲同工之处,运营策略也更接近游戏而非同类教育应用 [18][19] 根据目录分别进行总结 全球领先的移动学习平台,用户规模高速增长 - 多邻国于2011年在美国匹兹堡成立,旗舰应用多邻国App截至24Q1累计下载量超5亿,MAU近1亿,是目前Google Play和Apple App Store上下载量和收入最高的教育App [23] - 公司产品矩阵持续拓展,覆盖多场景、多学科应用,如Duolingo ABC、Duolingo Math、Duolingo Music等 [26] - DET成绩获世界名校广泛认可,报考人数逐年上涨,2023年考生人数达到约72.9万人 [29] 免费增值模式成效显著,商业化变现路径逐渐清晰 - 多邻国App采用免费学习+付费订阅的模式,提供免费账户、Super Duolingo和Duolingo Max三种付费选项 [32][33] - 其他变现渠道包括广告、App内购买、Duolingo英语测试(DET)等 [34] 成长曲线陡峭,开启利润释放 - 19-23年公司MAU从2730万增长至8840万,累计增长224%;付费用户数从90万增至660万,累计增长633%;付费渗透率从3.0%提升至8.3% [37][38] - 23年公司总预订额创新高,主要得益于家庭计划预订额的强劲表现 [37] - 规模效应下公司毛利率和费用率持续优化,23年首次实现盈利 [49][50][51] 组织结构精英化,保障高生产力 - 联合创始人技术背景深厚,为公司实控人,带领公司坚守初心、持续进化 [57] - 高管团队具备亮眼的履历和丰富的从业经验,为公司竞争力提供良好背书 [60] - 公司拥有一支以名校毕业、实践经验丰富的工程师为主的精英团队,向员工提供丰厚的薪酬和福利 [66][67] 游戏化学习集大成者,突破语言学习变现瓶颈 - 多邻国对于游戏化学习的理解是"80%的趣味性+20%的内在动力",趣味性的优先级远远大于功利性 [72] - 公司大量借鉴游戏机制,如连胜机制、排行榜、成就系统等,强化激励性和社交属性 [77][78] - 独具特色的个性化提醒帮助学习者保持日常使用频率,延长用户生命周期 [79] 长线运营战略清晰,付费转化仍处早期 - 新兴市场MAU增长迅速,渗透率有待提升,公司正在研发高阶英语课程以满足当地用户需求 [92][93][94] - 家庭套餐大大降低付费门槛,有望促进用户裂变和付费转化 [96] - 基于AI算法优化个性化交互体验,以高附加值产品Duolingo Max促进付费转化 [97] 盈利预测和估值 - 预计公司24-26年收入为7.40/9.41/11.54亿美元,Non-GAAP净利润为2.13/2.91/3.85亿美元 [123] - 考虑到公司长期渗透率和付费率仍有较大提升空间,商业化潜力有望快速释放,给予30x 25E PE,目标价200.27美元 [126]