行业投资评级 抖音电商玩具行业整体呈现稳健增长态势,评级为"推荐"。[21][22] 报告的核心观点 行业市场概况 1. 抖音电商玩具行业市场规模整体呈现上升趋势,但增速逐年放缓,2021年-2024年(预估)行业年复合增长率为56%。[21][22] 2. 行业销售受益于520节日效应和新春送礼等场景,每年的520促销节点和2024年好物年货节期间,市场规模有较大涨幅,达到行业销售高峰。[22][23] 潜力细分洞察 1. 益智品类和玩具品类占据玩具行业主要市场份额,其中益智品类占据54%的市场份额,高规模高增长。[33][34] 2. 童车品类当前市场规模较小,但增速较高,达到了74%,属于潜力赛道。[33][34] 3. 国产品牌(包括被国内品牌收购的国际品牌)在玩具行业中占据主导地位,国际品牌GMV占比小幅提升。[36][37][39][40] 4. 0-30元价格段的商品贡献主要销量,10-300元的商品贡献主要GMV,千元以上市场存在一定潜力。[41][42][43][44][45] 5. 主力消费人群为低线城市24-40岁的女性消费者,消费群体呈现年轻化、地域下沉化趋势。[53][54][56] 内容生态分析 1. 直播为主要销售方式,达播贡献超80%市场份额,消费者更偏爱头肩部达人,母婴亲子类达人贡献最高。[102][103][110][111][112][113][114] 2. 才艺技能类达人人均贡献销售额最高,转化较高。[114]