报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 海外手游市场投放趋势 [8][9][10] - 2024年上半年,海外手游APP投放素材量同比下降6.81%,竞争进一步加剧,呈现"少部分游戏投出大量素材"的态势。 - 2024年上半年,海外手游月均在投手游数超4万款,同比增长26%,但新增投放手游数量同比减少49%。 - 2024年上半年,海外月均投放公司数量超过2万,同比小幅增长12.5%,新增投放公司数同比大幅减少55%。 中国厂商出海投放趋势 [221][227][232] - 2024年上半年,中国大陆出海游戏广告素材量同比减少9%。 - 2024年上半年,中国大陆出海总参投游戏数超过4000款,同比增长13%,但新增公司数同比下滑65.9%。 - 中国出海游戏投放以老玩家为主,新增公司减少,整体呈现出"存量阶段"的特点。 各地区手游投放情况 [69][70][71][74][75][80][81] - 北美、欧洲和东南亚是投放游戏数最多的前三大市场,南美市场持续崛起。 - 欧洲和东南亚是投放素材量最高的前两大市场,北美和中国港澳台位居第二梯队。 - 美日韩依然是海外手游投放的首选,在投游戏数和素材量占比均有所上升。 各品类手游投放特点 [142][143][144][148][149][244][245] - 超休闲和博彩类游戏依旧是投放的主力,但博彩类投放有所下滑。 - 角色扮演、模拟、消除等品类的投放数量有所增加,动作游戏增幅最大。 - 超休闲、角色扮演和博彩类游戏占据了投放素材量的前三名。 根据目录分别总结 海外手游市场投放趋势 - 2024年上半年,海外手游APP投放素材量同比下降6.81%,竞争进一步加剧,呈现"少部分游戏投出大量素材"的态势。[8] - 2024年上半年,海外手游月均在投手游数超4万款,同比增长26%,但新增投放手游数量同比减少49%。[21][22] - 2024年上半年,海外月均投放公司数量超过2万,同比小幅增长12.5%,新增投放公司数同比大幅减少55%。[35][36] 中国厂商出海投放趋势 - 2024年上半年,中国大陆出海游戏广告素材量同比减少9%。[221] - 2024年上半年,中国大陆出海总参投游戏数超过4000款,同比增长13%,但新增公司数同比下滑65.9%。[227][232] - 中国出海游戏投放以老玩家为主,新增公司减少,整体呈现出"存量阶段"的特点。[232][233] 各地区手游投放情况 - 北美、欧洲和东南亚是投放游戏数最多的前三大市场,南美市场持续崛起。[69][70][71] - 欧洲和东南亚是投放素材量最高的前两大市场,北美和中国港澳台位居第二梯队。[74][75] - 美日韩依然是海外手游投放的首选,在投游戏数和素材量占比均有所上升。[80][81] 各品类手游投放特点 - 超休闲和博彩类游戏依旧是投放的主力,但博彩类投放有所下滑。[142][143][144] - 角色扮演、模拟、消除等品类的投放数量有所增加,动作游戏增幅最大。[142][143][144] - 超休闲、角色扮演和博彩类游戏占据了投放素材量的前三名。[148][149]