报告概述 - 知款趋势中心是知衣科技旗下专注于服装行业消费者数据研究的机构,致力于用大数据助力品牌爆款挖掘、市场机会洞察和营销策略优化 [183] - 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考,不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证 [184] - 报告内容的知识产权等权益均归杭州知衣科技有限公司所有,未经授权不得复制、转载等 [185] 2024年618大促数据复盘 - 2024年淘宝/天猫618大促分为两波现货售卖,第一波占比销售额31.5%、销量31.3%,第二波占比分别为68.5%和68.7% [92][93] - 女装品类销售额同比增长最高的前三名为半身裙(38.2%)、连衣裙(24.7%)和背心吊带(13.1%) [15] - 男装品类销售额同比增长最高的前三名为T恤(-2.2%)、夹克(-4.9%)和休闲裤(5.1%) [94] 女装热销单品分析 - 连衣裙TOP5单品销量分别为3.3万件、3.2万件、2.5万件、2.2万件和1.9万件 [17][18][19][20] - T恤TOP5单品销量分别为19.6万件、5.1万件、4.9万件、4.0万件和3.5万件 [23] - 休闲裤TOP5单品销量分别为4.9万件、3.8万件、3.7万件、2.9万件和2.8万件 [109] 女装热销店铺分析 - 太平鸟官方旗舰店是618期间销售额和销量增长较快的店铺,连衣裙、T恤、牛仔裤等品类销量占比较高 [43][44][45][46][47] - CHICJOC极简极奢店铺以简约廓形、高品质面料为卖点,法式度假、优雅静奢等风格受到追捧 [55][56][57] 女装黑马店铺分析 - Laurel旗舰店以职业通勤、娴雅度假等风格为主,连衣裙、西装等品类销量同比大幅增长 [70][71][72][73][74] - TheM店铺以clean fit、复古通勤等风格为主,背心吊带、T恤等品类销量同比大增 [82][83][84] 男装热销单品分析 - Polo衫TOP5单品销量分别为17.5万件、5.2万件、4.3万件、4.0万件和5.2万件 [96][97][98][99][100] - T恤TOP5单品销量分别为10.8万件、10.1万件、4.6万件、6.2万件和3.7万件 [102][103][104][105][106] - 休闲裤TOP5单品销量分别为4.9万件、3.8万件、3.7万件、2.9万件和2.8万件 [109] 男装热销店铺分析 - 利郎官方旗舰店以简约职业、儒雅轻熟等风格为主,休闲裤、Polo衫等品类销量占比较高 [134][135][136][137][138] - Lemanism店铺以美式街头、复古通勤等风格为主,T恤、短裤等品类销量同比大增 [145][146][147] 男装黑马店铺分析 - osens男装旗舰店以极简松弛、基础百搭等风格为主,休闲裤、T恤等品类销量同比大涨 [158][159][160][161] - HARH店铺以清冷国风、中性职业等风格为主,西服、衬衫等品类销量同比大幅增长 [172][173][174][175][176]