行业投资评级 快手泛知识内容生态持续健康发展,2023年超过124万泛知识万粉创作者通过短视频和直播,与3.4亿泛知识兴趣用户分享智慧的火花。[5] 报告的核心观点 1. 快手泛知识内容涵盖健康、读书、高新数码、科学与法律等多个方面,其中健康科普、曲艺表演和科学常识等视频类型播放量较高。[9][10] 2. 快手泛知识内容越来越"有用",逐渐成为用户收藏夹里的生活百科,相关视频收藏量同比增长15.9%。[12] 3. 快手泛知识直播生态持续健康发展,直播作者数同比增长32%,直播间观看时长同比增长96.4%。[14][15][16][17] 4. 快手泛知识内容涵盖了教育、财经、艺术等多个领域,不同年龄段和城市的创作者有不同的创作偏好。[25][26][27] 5. 快手泛知识创作者的人均收入较高,有收入创作者主要来自三线及以下城市,获得收入的主要渠道包括直播打赏、广告等。[28][29][30] 6. 快手泛知识兴趣用户超过3.4亿,男性用户和三线及以下城市用户占比较高。[32][33][34] 7. 快手财经创作者通过分享小本致富经验、提供理财建议等内容,为用户创造了生活百科般的实用价值。[37][38][39][40][41][42][43][44][47][48][49][50][51][52] 8. 快手非遗创作者中超过7成来自三线及以下城市,通过传统戏曲、手工艺等内容传播了传统文化。[53][54][55][56][57][58][59][60][61][62][63][64][65][66] 9. 快手教育类直播场次和作者数同比大幅增长,涵盖学业教育、家庭教育、职业技能等多个方向。[68][69][70][71][72][73][74][75][76][77][78][79][80][81][82][83][84][85][86][87][88][89][90][91][92] 10. 快手故事播讲内容深受欢迎,涵盖民间故事、悬疑案件等多个方向,部分作品播放量超亿。[94][95][96][97][99][100][101][102][103] 11. 快手科学知识内容涵盖微生物、天文、物理等多个领域,部分创作者擅长以生动有趣的方式传授知识。[104][105][106][107][108][109][110][111][112][113][114][115] 12. 快手法律内容覆盖婚姻家庭、农村农业等多个领域,部分创作者以直播的形式为用户提供免费法律咨询。[116][117][118][119][120][121][122][123][124][125][126][127] 13. 快手军事时讯解读类视频播放量和评论量均大幅增长,部分创作者擅长以深度解读的方式解读热点事件。[128][129][130][131][132][133][134][135] 14. 快手数码创作者通过开箱测评、实时直播横评等方式,为用户选购数码产品提供参考。[136][137][138][139][140][141][142][143][144][145][146][147] 15. 快手健康内容涵盖多个疾病领域,部分创作者为用户提供专业的健康咨询。[148][149][150][151][152][153][154][155][156][157][158][159][160]