报告行业投资评级 - 报告未给出行业整体的投资评级 [无] 报告的核心观点 - 2024年618大促期间,淘系、抖音、京东和快手的美妆销售额同比增长6.6%,其中美容护肤增长5.2%,彩妆增长12.1% [9] - 大促时间延长、竞争加剧可能成为未来常态,品牌需要承担更多运营压力 [3] - 国产品牌在618期间表现优于国际品牌,如珀莱雅、可复美等国产品牌销售增长强劲 [4] - 建议关注在618大促中表现优异的巨子生物和珀莱雅等品牌 [5] 报告分类总结 618大促销售情况 - 2024年618期间,淘系、抖音、京东和快手的美妆销售额同比增长6.6%,其中美容护肤增长5.2%,彩妆增长12.1% [9] - 抖音平台美容护肤和彩妆GMV有所增长但增速放缓,主要原因是抖音商城用户和流量增速下降,以及抖音电商实行低价策略和投流成本提升对品牌利润造成挤压 [2] - 大促时间延长、竞争加剧可能成为未来常态,品牌需要承担更多运营压力 [3] 品牌表现 - 国产品牌在618期间表现优于国际品牌,如珀莱雅、可复美等国产品牌销售增长强劲 [4] - 建议关注在618大促中表现优异的巨子生物和珀莱雅等品牌 [5]