睡眠市场趋势 - 新兴职业和生活方式改变了人们的睡眠生活[1] - 超过3亿人存在睡眠障碍，睡眠质量不佳[2] - 睡眠市场规模增长40%，达到千亿级市场规模[4] - 睡眠类目种类愈发丰富，出现新场景如香薰、按摩、智能照明等[5] 睡眠产品需求 - 卧室里的纯静深睡成为追求，购买相关产品增长迅速[6] - 女性追求睡中沉浸感，购买舒适床品与助眠保健品[7] - 第二卧室成为疗愈趣眠场景，购买相关产品增长[8] - 家中客厅和阳台成为第二卧室，追求坐躺灵活[9] - 办公休憩场景中姿势千变万化，追求护颈支撑和护温保暖[10] 消费人群特点 - 都市白领、职场精英对午间休憩商品需求增加，购买UV同比增速显著提升[16] - 春季户外气温升高，18-29岁的“星野梦旅师”购买户外用品增加，特别是睡眠相关商品[18] - 智能化趋势下，35-49岁的“智睡生活迷”对科技助眠产品需求增加，电动/智能床垫等购买UV同比增速显著[23] 阿里妈妈的推动 - 阿里妈妈发布《阿里妈妈经营指南》Vol.07，挖掘睡眠新场景[3] - 阿里妈妈推出万相台无界版，帮助商家实现精准投放和对睡眠人群的持续渗透[33] - 阿里妈妈的UD内容助力品牌商家全域种草提效，持续升级「全域内容种草快3.0」[34] - 阿里妈妈联合天猫淘宝家享生活行业推出阿里睡眠换新服务，解决大型家具搬运和回收处理难题[35] - 睡眠市场高速增长，多元市场机会正在爆发，阿里妈妈抓住趋势，掌握全年增长先机[37]