文章核心观点 - 沃尔玛为其沃尔玛+会员计划新增了一项福利,为会员提供在线订购汉堡王时享受25%折扣 [1][2][3] - 这是沃尔玛为了让其付费会员计划更具吸引力,与亚马逊Prime和Target Circle 360等竞争对手抗衡 [4][5] - 沃尔玛+会员数量在去年初期曾达到800万人,但公司曾经难以让会员在试用期后继续订阅 [5] 行业概况 - 大型零售商之间的付费会员计划竞争日益激烈,包括亚马逊Prime、沃尔玛+和Target Circle 360等 [4] - 亚马逊Prime会员约2亿人,而沃尔玛+会员数量在去年初期曾达到800万人 [5] - 沃尔玛曾经难以让沃尔玛+会员在试用期后继续订阅,但近几个季度会员数量稳步增长 [5] 公司动态 - 沃尔玛最近一个季度的财报电话会议上表示,沃尔玛+会员收入同比增长了两位数 [7] - 沃尔玛表示,会员加入后会更频繁地到实体店购物和在线下单,而送货服务是沃尔玛+的核心价值主张 [7][8] - 沃尔玛股价在消息公布后小幅上涨,而汉堡王母公司股价小幅下跌 [9]