文章核心观点 - Etsy公司正在进行一次重大的政策调整,以重新聚焦于手工制作和独特商品,摆脱大量批发和转售商品的问题 [1][2][3][4][5] - 这是为了应对电商市场日益激烈的竞争,尤其是来自亚马逊、Temu和Shein等平台的冲击 [6][7] - Etsy公司希望通过这些政策调整,吸引更多买家和卖家回到其平台 [6] - 但Etsy公司近期业绩表现不佳,面临着宏观环境和竞争压力 [7][8] 根据目录分别总结 1) Etsy公司的政策调整 - Etsy公司推出了一系列新政策,明确规定所有商品必须体现"人工创作"特点,包括手工制作、设计、挑选或采购 [3][5] - 公司还推出了新的营销活动,强调Etsy的独特性 [5] - 这些调整旨在重塑Etsy的品牌形象,吸引更多买家和卖家 [4][6] 2) Etsy公司面临的挑战 - Etsy公司正面临电商市场日益激烈的竞争,尤其是来自亚马逊、Temu和Shein等平台的冲击 [6][7] - 公司最近一个季度的商品销售额下滑3.7%,股价也大幅下跌 [7] - 公司还进行了11%的裁员,主要原因是宏观环境和竞争压力 [8]