发展战略 - 集团明確了三大發展戰略方向：平台化、多元化和國際化[8] 业绩情况 - 二零二二年總賬單同比增長11.89%至人民幣73.61億元，收入同比增長6.01%至人民幣33.10億元[5] - 總收益達到人民幣33.10億元，較二零二一年增長6.01%[27] - 毛利由二零二一年的人民幣218.67百萬元降低至二零二二年人民幣30.48百萬元，同比降幅達到86.06%[27] - 淨虧損達到人民幣178.57百萬元，經調整淨虧損為人民幣199.13百萬元[27] - 總賬單金額由二零二一年的人民幣65.79億元同比增加11.89%，至二零二二年人民幣73.61億元[27] - 截至二零二二年十二月三十一日，現金和銀行餘額達到人民幣2.91億元，現金儲備充裕，財務結構健康[27] - 公司總收入由2021年的人民幣3,122.49百萬元增加6.01%至2022年的人民幣3,310.09百萬元[64] - 2022年公司毛利率為0.92%,淨利潤率為-5.39%,經調整淨利率為-6.02%[63] - 2022年公司流動比率為2.27,資產負債率為0.42[63] - 年內溢利由截至二零二一年十二月三十一日止年度的人民幣117.4百萬元減少252.10%至截至二零二二年十二月三十一日止年度的虧損人民幣178.57百萬元[89] - 淨利潤率由截至二零二一年十二月三十一日止年度的3.76%下降至截至二零二二年十二月三十一日止年度的淨虧損率5.39%[89] - 經調整淨利潤由截至二零二一年十二月三十一日止年度的人民幣146.54百萬元下降至截至二零二二年十二月三十一日止年度的虧損人民幣199.13百萬元[92] - 現金及銀行結餘由二零二一年十二月三十一日的人民幣636.31百萬元減少至二零二二年十二月三十一日的人民幣290.81百萬元[93] 业务发展 - 疫情疊加行業政策環境變動對互聯網廣告生態中各參與方造成壓力和挑戰[11] - 公司增加了貿易應收款項的預期信貸虧損金額，並優化內部管理制度提高風控管理水平[12] - 公司將以數位化形式搭建客戶信用風險評估及管理平台，進一步強化風控管理能力[12] - 公司在短視頻營銷行業中擁有獨特的平台技術優勢和數據沉澱[25] - 公司的短視頻生態商業服務體系日臻完善,持續幫助更多元的企業客群突破增長瓶頸[25] - 公司積極應對市場的短期波動和意外挑戰,延續穩健步伐[25] - 公司推出行業內首個跨平台帳戶自主管理平台"天璣",提高短視頻行銷運營效率[17] - 公司推出面向中小企業的標準化SaaS工具"雲視有客"和"群映",已有2,998家中小企業訂閱[20] - 公司在電商領域產生2.87億元有效商品交易總額[20] - 公司與優秀合作夥伴建立業務及技術層面的連接,保障新業務開展的動力和穩定性[20] - 短視頻營銷解決方案產生了人民幣73.61億元的總賬單金額[32] - 商業短視頻的月產能規模突破約21,400條，全職視頻製作團隊人均每月產能最高超過359條視頻，同比提升32.50%[33] - 「合拍視頻」創作者生態已連接761個視頻創作個人或機構，同比提升22.74%[33] - 公司推出行业内首个跨平台帐户自主管理平台"天璣"，提升团队短视频营销全链路的运营效能[34] - 與頭部短視頻平台深化數據底層技術合作，完善電商等行業的數據閉環並提高精準營銷能力[35] - 正式成為抖音生態下巨量雲圖的營銷科學認證服務商，打通品牌營銷相關的數據資產[35] - 拓展更為多元化的媒體資源矩陣，與小紅書、阿里巴巴、京東等國內頭部內容分發平台持續開展深度業務合作[35] - 加深拓展國際業務，與北美地區的海外達人經濟公司形成業務協作關係，並正在逐步佈局東南亞地區的合作服務網絡[36] - 服務的廣告客戶數量增至896名，平均總賬單金額超過822萬元人民幣[37] - 將SaaS服務的客戶策略重心由大型企業客戶逐步延伸至中小企業市場[38,39] - 建立成熟的全國渠道商網絡，已有2,998個中小企業客戶通過渠道網絡購買和使用SaaS服務[40] - 獲得巨量引擎旗下電商廣告平台"巨量千川"三星級服務商資質，為33個國內外品牌提供一站式品牌直播運營服務[41] - 電商領域的有效商品交易總額同比增長293.83%至287.22百萬元人民幣[41] - 持續加大技術創新投入，深化AIGC、ChatGPT等AI技術在內容生產和運營管理方面的商業化應用[44] - 加快海外主流媒體平台的拓展步伐，與海外品牌營銷公司和MCN機構等展開跨境合作[46] - 加速在電商產業鏈上下游的滲透，形成基於短視頻生態的「人、貨、場」電商全產業鏈佈局[48] - 通過技術、服務和內容創新完善商業服務體系，為客戶提供更多元化的產品及服務[50] - 整合內部技術能力，提升內容製作、分發、運營管理等短視頻營銷全鏈路的運營效率和效益[53] - 疫情期間公司積極調整業務策略，保障客戶服務的穩定性[56] - 隨著疫情防控措施放開，公司對2023年保持謹慎樂觀態度[57] - 公司在大數據和AI技術方面的優勢有利於把握行業新增長機會，如短視頻營銷和品牌直播[58] - 網絡服務行業是公司最大的廣告客戶群，佔線上營銷解決方案業務總收入的28.4%[71] - 公司進一步開拓了廣告等其他垂直行業，來自廣告的收入佔線上營銷解決方案業務總收入的8.3%[72] - 流量獲取成本佔公司銷售成本的96.2%[73][74] - 公司優化業務結構，降本增效導致員工福利開支佔銷售成本的比例從1.7%下降至1.3%[74] - 公司線上營銷解決方案業務毛利率從5.9%下降至0.4%，主要是受國內疫情及全球宏觀環境影響[76][78] - 公司優化組織架構，降本增效導致行政開支從7686萬元下降至6797萬元[83] - 公司計提了1.67億元的金融資產減值損失[84] - 公司研發開支從793萬元增加至880萬元，主要是研發人員人數及平均薪酬水平上升[85] - 公司財務成本從1591萬元增加至2592萬元，主要是銀行借款增加導致利息支出上升[87] - 公司確認了2365萬元的所得稅抵免，主要是與金融資產減值相關的遞延所得稅資產確認[88] 公司概况 - 本公司是中国领先的短视频营销解决方案供应商[128] - 本公司业务主要基于三大业务板块:线上营销解决方案、软件即服务(SaaS)和其他业务[128] - 本公司于2020年12月17日在香港联交所主板上市[127] - 本公司董事会不建议就2022年12月31日止年度派发任何末期股息[130] - 本公司高级管理层包括董事会主席、执行董事、副总裁兼首席营销官,执行董事兼行政总裁,执行董事兼首席财务官等[122] - 本公司独立非执行董事包括具有互联网科技行业近17年经验的茹博士,以及在人力资源领域有近30年经验的崔女士[119][117] - 本公司高级副总裁兼联席公司秘书彭女士负责公司治理、合规事务及监管沟通[123][124] - 本公司董事及高级管理层成员具有丰富的教育背景和专业资质[116][118][121][125] - 本公司于2019年3月29日在开曼群岛注册成立[127] - 本公司全球发售所得款项的用途详见董事会报告[127] - 本集团截至2022年12月31日共有369名全职员工[137] - 本集团与五大客户維持2年至4年的業務關係[141] - 本集團面臨的主要風險包括依賴供應商A獲取用戶流量、無法挽留和吸引廣告客戶和媒體合作夥伴、面臨脫媒風險、無法獲取和留住花邊平台訪客、政府加強內容平台監管、線上營銷行業發展不及預期、稅收優惠政策變動、應收賬款回收風險、經營活動現金流為負[143][144][145][146] - 本集團過去5年的業績和資產負債情況概要載於年報第4頁[147] - 全球發售淨所得款項約為12.97億港元[148] - 已動用全球發售淨所得款項12.97億港元，無剩餘[148] - 前五大客戶交易額佔總收入27.4%，單一最大客戶交易額佔11.2%[150] - 前五大供應商交易額佔總採購92.05%，單一最大供應商交易額佔28.5%[151] 公司治理 - 董事會主席徐佳慶先生在公司內外擁有近12年的工作經驗，在日常營運及管理方面積累了廣泛經驗[102][103] - 公司將密切監控外匯風險情況，並於必要時採取措施確保外匯風險處於可控範圍[98] - 截至二零二二年十二月三十一日，公司並無任何重大或然負債[99] - 公司擁有近12年行業工作經驗，對行業有深入了解並累積豐富管理經驗[106] - 公司首席財務官擁有6年企業運營管理經驗和10多年資本運作及項目併購管理經驗，熟悉國內外資本市場，具有良好資本運營能力[109] - 公司非執行董事擁有逾22年互聯網行業相關工作經驗，在公司經營領域累積了豐富的知識及經驗[113] - 公司獨立非執行董事在會計及財務管理方面具有豐富經驗[115] - 公司副總經理在銷售管理方面擁有豐富經驗[110] - 董事會及高級管理人員信息披露[159][160][161][162][163][164][165][166][167][168] - 公司董事及最高行政人員持有公司股份、相關股份或債權證的權益及淡倉情況[175][176][177][178][179][180][181] - 公司與控股股東之間無重大合約[169][170] - 公司未簽訂任何與整體業務管理及行政有關的合約[171] - 公司設有薪酬委員會負責審查董事及高管薪酬政策和架構[172] - 公司僅設有定額供款退休金計劃[173][174] - 公司股東王先生、徐先生及戴先生分別持有公司18.97%、16.03%和11.20%的股權[182] - 公司主要股東PraxisIFM Fiduciaries (Hong Kong) Limited持有公司39.63