会议主要讨论的核心内容 户外行业竞争格局分析 - 近年来户外行业集中度呈现上升趋势,专业户外品牌和泛户外品牌的集中度都有提升 [2][3][4] - 专业户外品牌集中度提升幅度更大,主要原因包括品牌升级和新兴户外品牌快速发展 [4][5] - 泛户外品牌集中度提升相对较小,主要是因为这些品牌加强了户外产品线布局 [5][6] 专业户外品牌分析 - 高端专业户外品牌需要满足消费者的"伪户外"需求,如提升品牌声量、开发适合非户外场景的产品 [6][7][8][9][10] - 中端专业户外品牌需要在功能性、时尚性和性价比上兼顾,满足消费者的真伪户外需求并存 [11][12][13] 泛户外品牌分析 - 泛户外品牌进入户外领域的难度和带来的销售增量与三个指标相关:客户重叠度、品类相似度、户外需求满足度 [17][18][19][20][21] - 运动品牌和高端羽绒服品牌进入户外领域相对更容易,带来的销售增量也可能更大 [19][20][21] 问答环节重要的提问和回答 无相关内容