财务数据和关键指标变化 - 总营收为人民币7.734亿元,同比增长1%,符合指引 [16] - 毛利率提升至77.7%,去年同期为74.3%,主要得益于高毛利产品占比提升 [27] - 净亏损率为15.1%,去年同期为净利率6.6%,主要由于去年同期有高额的股份支付费用冲回 [17] - 非GAAP净亏损率为10.8%,去年同期为3.4%,主要由于营销投入增加和渠道结构变化 [17] 各条业务线数据和关键指标变化 - 彩妆品牌营收同比增长3.2%,显示Perfect Diary品牌定位调整取得进展,Little Ondine和Pink Bear持续增长 [16] - 护肤品牌营收同比增长0.1%,其中高端护肤品牌Galénic、DR.WU和Eve Lom营收同比增长6.4% [16] 各个市场数据和关键指标变化 - 中国美妆行业整体零售额同比增长4.7%,线上销售趋势参差不齐,抖音销售同比双位数增长,天猫销售基本持平 [13][14] 公司战略和发展方向及行业竞争 - 公司正在推进5年战略转型计划,计划通过优质产品和强大品牌力提升市场地位,同时逐步优化长期成本结构 [15] - 公司护肤品牌加强品牌建设和新品发布,为6.18购物节做准备 [18] - 彩妆品牌Perfect Diary在唇膏品类表现出色,在天猫和抖音的零售额排名第二 [19] - 公司持续加大研发投入,推动Galénic和DR.WU的研究基金项目 [20] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 尽管第一季度是美妆行业传统淡季,但公司仍保持了上季度开始的增长态势 [15] - 公司将继续专注于可持续增长和品牌建设 [21] - 对于6.18购物节的表现,公司表示还需要更多时间观察和评估 [45] - 公司目前正采取措施来控制和优化销售及营销费用,以确保在近中期内实现盈利 [47] 问答环节重要的提问和回答 问题1 Maggie Huang 提问 - 公司在6.18购物节的策略是什么,以及对护肤品和彩妆品的增长目标 [43] - 公司如何在品牌建设和流量获取之间分配销售及营销费用,未来这一比例会如何变化 [44] Jinfeng Huang 回答 - 近年来主要购物节对销售的影响有所下降,但公司仍在努力在这些节日期间提高销量 [45] - 公司目前没有披露护肤品和彩妆品具体的增长目标 [46] - 公司正在采取措施来控制和优化销售及营销费用,以确保在近中期内实现盈利 [47]