财务数据和关键指标变化 - 第一季度收入同比下降18%至4.48亿美元,符合公司3月份的预期 [30] - 广告收入同比下降22%至2.14亿美元,主要受直销渠道持续压力和第三方平台收益下降影响 [31] - 相比之下,BuzzFeed和赫芙邮报网站和应用程序的程序化广告收入连续第三个季度实现同比增长,增长6% [31] - 内容收入同比下降19%至1.31亿美元,主要由于去年同期有非经常性定制内容项目收入,而本季度无可比收入 [32] - 电商及其他收入同比下降9%至1.02亿美元,主要由于零售商促销支出减少和流量下降 [33] - 第一季度调整后EBITDA亏损1.13亿美元,符合3月份预期 [34] 各条业务线数据和关键指标变化 - 公司旗舰属性BuzzFeed.com的直接流量同比增长3%,这是一个积极信号,表明流量趋势开始稳定,公司正从依赖Facebook的分发模式向自有平台驱动流量的转型 [14][28] - 公司正在通过推出新的AI驱动内容格式和体验来提高直接受众的参与度和忠诚度,如宠物变毛绒玩具、泰勒斯威夫特诗歌生成器等 [16] - 这些新内容举措有助于提高用户参与度和忠诚度,并将临时用户转化为忠实用户 [16] 各个市场数据和关键指标变化 - 根据Comscore数据,公司在美国的总时长同比下降16%至6700万小时,主要由于第三方平台的引荐流量持续下降 [31] - 但公司直接流量呈现积极趋势,同比季度增长3% [14][28] 公司战略和发展方向及行业竞争 - 公司正在向以自有平台为中心的模式转型,减少对第三方平台的依赖 [12][13] - 公司正在利用AI技术来增强内容体验,提高用户参与度和忠诚度,并期望AI技术能够成为业务增长的加速器 [17] - 公司的电商业务也有望通过AI技术来转变购物体验,利用与大型零售商的合作关系进一步发展 [20][21][23] - 公司正在精简中央团队,将更多资源投入到各个品牌,让品牌经理有更大的自主权来发挥潜力 [53] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 公司正在应对出版商和数字媒体普遍面临的挑战,通过削减成本、偿还债务、增加现金储备等措施来实现可持续和盈利性增长 [29] - 公司预计第二季度整体收入同比下降21%-30%,但调整后EBITDA将基本持平,这得益于重组计划带来的成本节约 [38] - 公司认为通过专注于高毛利的程序化广告和电商业务,以及利用AI技术提升内容体验,未来有望实现业务增长和现金流正转 [39] 问答环节重要的提问和回答 问题1 Amita Tomkoria 提问 公司如何利用自身的第一方数据和忠实受众来吸引零售商媒体网络的广告预算? [42] Jonah Peretti 回答 公司的电商模式侧重于产品发现,能够获取丰富的第一方数据,如消费者偏好、人口特征等。这些数据有助于公司与大型零售商建立深入合作,为他们的零售媒体网络提供差异化的广告投放机会,帮助实现增量效果。公司将继续加强与零售商的合作,挖掘第一方数据的价值。 [43][44][45][46] 问题2 Amita Tomkoria 提问 公司在自有平台上看到的一些积极信号是什么,能否为未来的增长铺平道路? [47] Matt Omer 回答 尽管整体时长仍受第三方平台引荐流量下降的拖累,但公司自有网站和应用的直接流量同比增长3%,最忠实受众的参与度也在连续4个月提升。公司将继续推出新内容,努力提高受众忠诚度和时长,为未来增长奠定基础。 [48] 问题3 Amita Tomkoria 提问 在谷歌cookie退出的背景下,公司如何看待广告定向的未来,以及对公司收益的影响? [59] Jonah Peretti 回答 公司有多项举措来缓解cookie退出的影响,如增加登录用户比例、与第三方ID合作、优化上下文定向广告等。随着AI技术的进步,公司有信心通过上下文分析等方式,提供与cookie定向相当甚至更优的广告定向服务,从而抵消cookie退出带来的潜在风险。 [60][61][62][63][64]