行业概述 * 行业名称： 潮玩IP（骨子） * 发展时间： 进入中国市场约5-6年 * 核心概念： 以二次元或内容IP衍生的平面性产品，区别于传统手办等立体产品 * 市场规模： 600-800亿，部分观点认为可达800-1000亿 * 增速： 比去年翻两番以上 市场驱动因素 * 优秀游戏和动漫作品频发： 如《第五人格》、《明日方舟》、《原神》等游戏，以及《排球少年》、《间谍过家家》等动漫 * 消费者需求： 年轻一代对二次元文化及衍生品的热爱 消费者画像 * 主力消费人群： 12-22岁，以大学生和中学生为主 * 性别： 女性略多，但相对均衡 产业链分析 * 上游： IP授权、设计、生产 * 中游： 零售、批发 * 下游： 消费者 * 龙头公司： 卡邮、龙口、海曼、曼库、姚记等 渠道分析 * 线下： 骨子店、商场、文具店等 * 线上： 电商平台、社交媒体等 竞争格局 * 国股： 以日本IP为主，如《排球少年》、《间谍过家家》等 * 国产： 以国漫和小说IP为主，如《狐妖小红娘》、《刺客伍六七》等 投资机会 * IP授权： 控制IP授权的公司 * 生产： 具备生产能力的企业 * 零售： 零售终端，如骨子店、文具店等 * 创新： 创新产品线，如毛绒、明星卡等