我们在后面也会持续的推出化妆品的框架系列那么也欢迎各位领导持续的关注今年我们看到像博莱雅在美妆市场是一军突起其实除了抓住流量的贝塔和成分端的贝塔之外我们认为同时也是2019年之后就是博莱雅做出的正确的产品 的策略的抉择以及坚定执行所形成的这样一个alpha而近几年来越来越多的优秀无货大单品策略的一个成功也彰显了大单品策略的一个政治性这也是我们这一次汇报的一个主题就是大单品到底意义是什么以及它对于这个企业尤其是化妆品企业它发展的这样一个节奏会有什么样的一个影响那么接下来进入我们正式汇报的环节首先大单品的意义是什么我们认为大单品核心的意义是强化品牌的调性并且大单品要同时兼具流量和利润 而一款优秀的大单品它能够去强化品牌的调性 并且占领消费者的一个心智那么产品 我们认为是品牌的具象化的载体而优秀的大单品能够清晰地表达并强化品牌的调性和理念一讲是按赖为例吧 其实一开始它定位就定位在高端那么1982年公司也是推出了它大单品的第一代小中品成分上采用了当时非常稀缺的二氮酵母和布尿酸这样的一个组合 并且在营销端提出了像细胞修复然后睡眠美容这样的一个理念那么我们看到这种成本和营销上的一个组合权其实是强化了亚斯兰黛在品牌的这个高 ...