会议主要讨论的核心内容 - 行业整体广告预算分配趋势仍然偏向线上,线上广告增速主要来自于效率提升而非单纯的广告库存释放[1][2][3][4] - 线上广告平台正在积极修炼内功,通过数据化、内容化等手段来提升广告效率,以适应广告主需求的变化[4][5][6] - 线下广告虽有回暖迹象,但整体增速放缓,品牌广告预算难有大幅增长[5][6][7][8] - 消费端复苏仍有波折,广告主倾向于谨慎投放,但部分细分行业如教育、食品饮料等仍有增长可能[7][8][9][10] - 广告平台正积极布局全链路数据、内容等,加剧平台间广告预算竞争,头部平台有望获得更多份额[11][12][13][14][15] - 品牌广告关注媒体声量和受众覆盖,头部综艺和户外大屏等优质资源有望获得更多投放[16][17][18][19][20][21][22] 问答环节重要的提问和回答 问题1 提问 如何看待小红书和抖音等新兴平台对线上广告市场格局的影响[25] 回答 各平台目前更专注于内部效率提升,利用自身资源和用户优势来获取广告份额,短期内不会出现剧烈竞争[25][26] 问题2 提问 如何评估未来两年广告行业的整体增速及主要广告商的表现[26] 回答 整体广告行业有望维持中高单位数增长,头部平台如Bili、垂类平台如游戏平台、以及线下分众等优质媒体有望获得更多份额[26][27] 问题3 提问 如何看待快手和视频号在未来的竞争态势[27][28] 回答 短期内难以判断谁的竞争力更强,关键在于视频号的电商建设能否快速跟上,快手则依托内循环优势持续发力[28]