会议主要讨论的核心内容 - 消费品的核心竞争力包括能够持续卖得便宜和能够持续卖得贵两个方面 [2][3] - 卖得贵的本质是商品的溢价,包括商品属性的持续提升和品牌价值的持续提升 [3] - 传媒行业的两大核心要素是内容和网络,内容用于增加商品的媒介属性,网络用于积累媒介属性 [4][5] - 一个优秀的IP需要具有强烈的符号感、能够代表人类情节变化、能够进行工业化运营 [6][7][8][9] - 网络属性的关键指标包括线上触达频率、连接数等,线下关注门店的社交属性 [10] - 消费品设计需要满足易于识别和伴随用户长生命周期的特点 [10][11][12][13] - 优秀的消费品应该具有成为社交货币的能力,并能占领特定的符号插槽 [13][14] - 关注老龄化相关IP、全球品牌输出、特定通道的长城民族企业等具有不对称性的投资机会 [15][16] 问答环节重要的提问和回答 问题1 提问者提问 为什么一个互联网传媒的首席会出现在消费领域的专场上讲话 [1] 回答者回答 因为消费品本质上分为三种:1)能够持续卖得便宜;2)能够持续卖得贵;3)能够在社交网络上产生正外部性。作为互联网传媒行业的从业者,对消费品的这些属性有深入的理解,因此跨界到消费领域进行分享。 [1] 问题2 提问者提问 如何看待可口可乐能够与中餐搭配这个现象 [12] 回答者回答 可口可乐能够与中餐搭配,是因为它具有很强的世界观兼容性。一个优秀的IP,能够跨越不同的文化和场景,这是它能够持续增值的关键。同样,日本的清酒也能与法餐搭配,都体现了这种世界观的兼容性。 [12] 问题3 提问者提问 如何看待老龄化对消费品行业的影响 [15][16] 回答者回答 老龄化是一个非常重要的趋势,未来很多消费品和IP都需要能够伴随用户从小到老,延续生命周期。日本的四驱车比赛就已经变成老人们在比赛,这说明老龄化相关的IP和产品会有很大的发展空间和投资机会。同时,能够输出成为全球品牌并且在海外卖得更贵的公司,也是值得关注的。 [15][16]