行业投资评级 报告未提供行业投资评级。[1] 报告的核心观点 Pinterest用户群体特征 1) Pinterest用户群体正在发生变化,吸引了更年轻的受众和更多男性用户 [3] 2) Pinterest用户热衷于创造、改善和获得灵感,对生活、家居和手工制作等方面有浓厚兴趣 [4] 3) Pinterest用户对美妆、时尚、设计等方面有很强的兴趣,喜欢购物和外出就餐 [5] 4) Pinterest用户更容易接受数字广告,喜欢向他人推荐产品,并更喜欢现实主义的广告 [6] Pinterest用户群体细分 1) Pinterest家居改造者热衷于DIY和家居装修,注重在线购物和寻找优惠 [10][11] 2) Pinterest家庭厨师喜欢烹饪和尝试新菜谱,广告会影响他们的购买决策 [13][14] 3) Pinterest美妆爱好者注重外表和自我提升,喜欢在广告中看到真实的人物 [15][16][17] 4) Pinterest汽车购买者更倾向于购买电动车,广告和赞助会影响他们的购买决策 [19][20] Pinterest用户的品牌偏好 1) Pinterest用户更倾向于考虑时尚、美妆、食品等品牌 [27][28][29] 2) Pinterest用户对一些媒体频道如HGTV、Food Network等有较高的关注度 [32] 3) Pinterest用户对一些视频游戏品牌如超级马里奥兄弟、动物森友会等有较高的关注度 [33] 其他要点 1) Pinterest用户消费用户生成内容的情况有所增加,尤其是在音乐、生活方式、旅行和烹饪等方面 [7] 2) Pinterest用户在很多消费品类上的购买意愿都高于普通消费者,如服装、家居、餐饮等 [8]