行业投资评级 - 花旗分析师认为法国奢侈品牌爱马仕有潜力超越LVMH旗下品牌Louis Vuitton,成为奢侈品行业营业额最高的品牌 [1] - LVMH Prize公布了2024年决赛圈八名入围者,其中一半专注于女装垂直类目,且除了美国品牌Aubero外,其余七位均来自欧洲国家 [2] 报告的核心观点 行业趋势 - Miu Miu在2024年第一季度成为LYST最受欢迎品牌,法国高级时装品牌ALAÏA首次进入榜单 [3] - 新中式风格在近年来受到市场追捧,但同质化问题逐渐显现,设计师和品牌需要在深入挖掘文化特色的基础上,不断创新 [4] - 近年来球衣成为时尚界热门单品,各大品牌纷纷推出独特的球衣设计,满足不同消费者的需求 [4][5] - 防晒衣市场表现亮眼,2023年抖音平台GMV达到约37.3亿元,同比增长率高达217.4% [6][7] 投资运营 - 安踏体育2024年第一季度营运表现良好,旗下各品牌实现稳定增长,市值约2400亿港元 [8][9] - PRADA集团2024年第一季度净营收和零售销售额均同比增长16%,其中PRADA品牌零售销售额同比增长7%,MiuMiu品牌零售销售额同比增长89% [11] - 奢侈品牌Hermès2024年第一季度收入增长17%,亚洲(不含日本)增长14%,中国、日本、美洲、欧洲和法国等地区均实现两位数增长 [10] - 香港服饰品牌堡狮龙宣布内地及香港门店将逐步转型为"bossini.X",增加自行车运动元素 [12][13] 产品技术 - 奢侈品牌纷纷涉足家居领域,推出家居系列产品,呈现出时尚与家居融合的创意设计 [14][15] - BODE与Nike的新合作系列以品牌历史和设计师个人经历为灵感,融入了美国体育史元素 [15] 营销活动 - 中国F1车手周冠宇的商业价值飙升,成为众多消费品牌的营销密码 [16] - 自助女装店通过社交媒体等新渠道引流,实现低成本甚至零成本聚拢人气 [15] - 太平鸟夏日高光裙新中式系列汲取东方古典精华,展现东方女性的独特气质 [16] - CASETiFY打造「JOURNEY TO Re/BiRTH 重塑新生之旅」灵感空间,探索更多的再生形式,唤起环保意识 [18] - 抖音电商服饰行业IP"抖in新风潮·中国好T恤"活动帮助品牌精确对接新趋势、创造新概念 [19] - 太平鸟品牌进行品牌视觉标识的第三次全面升级,以中文为主视觉,展现民族自信 [20]