家居消费行业投资评级 报告给出的家居消费行业投资评级为积极。 报告的核心观点 1. 家居消费发展受益于政策支持和房地产市场回暖 [4][5][6] 2. 家居消费呈现年轻化趋势,线上线下融合发展 [10][11] 3. 家居消费者追求产品品质化、绿色化、个性化、智能化和国际化 [44][45] 4. 头部家居零售商通过数字化转型和产业链延伸提升竞争力 [16][17][35][36][40] 报告内容总结 家居消费发展背景 - 政策端:政府出台一系列促进家居消费的政策措施 [4][6] - 产业端:房地产市场整体回暖,存量市场改善性需求成为新动能 [5] - 需求端:中低线城市城镇化进程推动增量住房需求,存量房装修需求增长 [6][7][8] 家居消费发展现状 - 消费者需求呈现多元化趋势,追求产品品质化、绿色化、个性化 [20][21] - 家居消费者年轻化,线上线下融合发展成主流 [10][11][23][24] - 一站式服务成为消费者首选,整装模式受青睐 [12] - 家居消费市场规模持续增长,预计2027年超5.3万亿元 [13] 家居消费供给侧分析 - 家居产业链复杂,流量碎片化突出,头部家居零售商通过数字化转型提升运营能力 [15][16][17] - 居然之家等头部家居零售商通过差异化业务布局持续巩固行业地位 [17][18] 家居消费需求侧分析 - 消费者购买决策较为审慎,品牌感知强烈,对售后服务有较高要求 [20][24][25][26] - 消费者获取家居产品信息的效率亟待提升,线上线下渠道共同支撑家居消费 [23][24] - 老旧家具回收需求较大,售后服务需进一步向标准化、长周期发展 [26] 家居消费未来展望 - 家居消费体现消费者对美好生活的追求,产品品质化、绿色化、个性化、智能化、国际化趋势显现 [44][45] - 头部家居零售商通过数字化转型和产业链延伸提升竞争力 [46][47][48] - 政策支持和产业生态融合有助于家居消费行业高质量发展 [48]